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耐克的创始人菲尔奈特在1964年选择和日本运动品牌鬼冢虎合作，成立了一家名为“蓝带体育用品公司”的公司开始为鬼冢虎代工。
奈特一直认为美国运动市场还是被鞋类品牌所占领，他一直从事运动鞋方面的设计工作，然而当时的奈特却并没有资金进行投资。
奈特在接触到鬼冢虎品牌之后，便成为了鬼冢虎跑鞋在美国的代理商，奈特凭借其优秀的商业头脑，销量节节攀升，在1959年，奈特竟然售出了75000双鞋。
奈特也因为此事赢得了“鬼冢虎在美国销售总裁”的称号，但奈特所赢得的并不是真正的实力，奈特能取得如此高的销量，一切都是建立在奈特所凭借的口才和精神上。
然而奈特和鬼冢虎之间仍然是买卖关系，从奈特这里销出去多少鞋子，鬼冢虎就要给多少钱，因此奈特对于这种差佣制非常的不满意，他认为这样无法体现自己的贡献。
奈特不止想做鬼冢虎的代工，更想要与之平起平坐，与这种差佣制产生了激烈的分歧，在奈特心中最为理想的做法就是让鬼冢虎将价格调高，然后以自己的名义进行售卖。
但奈特是一个急于求成的人，在他提出这种想法后却遭到了鬼冢虎品牌商楠木洁吉迟迟不肯给答复，奈特对此心急如焚，但奈特也难以再和鬼冢虎合作。
奈特通过自己多年的经验认为，如果鬼冢虎再和日本做出其他协议，那就对奈特来说非常的不利，这样的话就会留下不好的影响。
于是奈特在惊慌之下直接截胡了订单，可以说奈特此举是对日本品牌商的背叛，这也导致他后来和鬼冢虎之间没有了合作关系。
这种情况在1980年时一并暴露出来，日本方面很不满意奈特对协议的私自修改，这对于日本方面来说也是伤害，于是日本方面便对奈特发起了一场诉讼。
日本也要求奈特支付破坏协议价值250万美元的赔偿金，还将奈特告上了法庭。
奈特虽然深陷官司中，但其经营的跑鞋类型非常广泛，于是就想通过增加发售鞋款来吸引消费者，但奈特并不知道，这种方法其实是引火烧身，奈特并没有听从他人的劝告，在没有任何经济实力的情况下独立成立新的公司，他将日本负责的销售员卢卡斯请到了他的公司内。
他希望通过卢卡斯的帮助，为他解决眼下面临的问题，但实际上，卢卡斯只是一个普通员工，面对突如其来的挖角，他也感到非常的不适应，对此拒绝了。
而日本方面为了在美国有更广泛的销售渠道，便将周恒诘等人派往美国市场，此次日本品牌商重整美国市场力量后，很快就将美国市场定下了规矩。
日本管理人员采取了一种极其简单粗暴的方法来对耐克进行报复，那就是对耐克进行封杀，将耐克排除在日本商品目录外。
面对日本这么强硬的态度，美国有关部门很快意识到耐克的重要性，并于是在1981年重新将耐克纳入了日本商品目录内，并且对日本进行逐步改进。
日本在以往所处的位置还是主导位置，日本落下风之后，台湾沾了光排在第二的位置，同样也成为纳特最大的竞争对手。
因为台湾在运输方面比较便利，这对于美国市场来说有着很大的优势，所以日台两国此刻已经处在同一起跑线上。
但奈特要做的是赶超，而不是普通超越，于是在1976年耐克便先河推出了第二代鞋款—“迈克·比尔”，这款鞋对未来跑鞋设计有着重要意义。
因为迈克·比尔将耐克第一代中底升级更换为聚氨酯材质，它不仅具有弹性设计，同时还大大提高了脚感舒适度。
越来越完善的设计还是优于其他品牌，从1986年到1991年之间，美国和台湾两家的市场份额基本持平，而耐克逐渐占据领导地位。
随着耐克的发展逐渐走向巅峰，在1974年推出的一款鞋将整个跑鞋市场占比达到63.4%。
物以稀为贵，这款鞋既轻便又时尚兼具稳定舒适感，自然深受消费者喜爱，还抢占了大量的市场份额，这款鞋就是帕拉第奥系列跑鞋。
随后在1974年时，Nike Waffle Trainer推出一款全新跑鞋设计，这款跑鞋被认为是迄今为止最具代表性的设计之一。
Waffle Trainer采用了一种全新的底部设计，这种设计灵感来自华夫饼的形状，并且是在创始人Phil Knight所创建的一家厨房用品商店中看到这一设计灵感。
于是这款基于此灵感所制作出来的新颖底部的鞋款备受欢迎，很快就抢占北美市场，占比达到75.7%。
但这款跑鞋底部容易磨损，在经过长时间使用后，就变得像普通鞋底一样受损失去原有形状，很难再出现当初的新颖形状，于是很多消费者也翘首等待新的创新跑鞋问世。
很快AJ 1便横空出世，这款鞋可以说是Nike历史上最成功的一款鞋，它不仅有着令人惊叹的外观设计，而且其舒适性和支撑性都非常出色。
AJ 1在发售后很快就受到热捧，许多年轻人纷纷穿着这款鞋出现在街头，使它成为极为时尚的运动配饰，被赋予了深刻的文化意义。
首先AJ 1是一款篮球鞋，它不仅为球员提供了卓越的性能提升，还为NBA注入了新的活力，而它在球场上的表现也引领了一种全新的篮球文化潮流。
其次AJ 1由于其设计上加入大胆的色彩搭配和独特的logo，让人一眼就能认出这是一双Nike的鞋款，更让人过目不忘，而这种风格也成为Nike后续产品设计的重要元素之一。
最终AJ 1凭借它卓越的性能和独特的设计，被广泛认为是Nike最经典的篮球鞋款之一，也成为Nike品牌的重要标志之一。
而且AJ 1不仅仅是一双篮球鞋，更是代表了90年代年轻人的一种文化态度和生活方式，所以它超出了单纯鞋款的意义，成为了一种文化现象。
随着年轻人的喜爱程度越来越高，很多人不仅将它当作运动装备，更将其作为收藏品，而Nike也根据AJ 1的成功推出了更多创新设计，使其不断焕发新生，并且一直畅销至今。
Nike AJ 1对于当时青少年的吸引力是毋庸置疑的，而这种魅力正是源自于他们对Michael Jordan这个传奇篮球运动员的崇拜。
Michael Jordan作为NBA历史上最伟大的球员之一，他不仅仅是一位优秀的篮球运动员，更是一位文化偶像，他所具备的品质如坚韧不拔、努力奋斗、追求卓越等深深打动着年轻人的心灵。
而Nike与Jordan签订合同后，他们共同创造出的AJ 1无疑是最具代表性的合作之一，这双球鞋不仅凭借卓越性能为球员提供支持，更以时尚前卫外观成为街头潮流和篮球文化的重要组成部分。
Michael Jordan在1984年NBA首次亮相时，他穿着一双AJ 1，通过这双球鞋展现自己的风格和个性，让更多的人认识到AJ 1以及它所代表的意义。
对于当时许多青少年而言，他们希望能拥有一双像Michael Jordan穿的一样的AJ 1，所以AJ 1成为了一代人的青春记忆和情感寄托。
面对如此巨大的消费需求，Nike用他们超凡的商业头脑推动他们进行产品更新，并推出更多不同颜色和造型的AJ系列，以顺应不断变化的发展潮流和消费趋势，同时也进一步巩固了他们在运动服装行业中的领导地位。
如果没有产品更新，就无法满足消费者需求，因此Nike需要抓住变化趋势，不断推陈出新，从而推动他们迅速崛起并占领北美市场。
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