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当地时间7月24日，美国鞋类集团Deckers Brands（以下简称“Deckers集团”）发布截至2025年6月30日的2026财年第一季度财务业绩，并公布对截至2025年9月30日的第二季度财务预期。2026财年第一季度，Deckers集团旗下高性能运动鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”）表现突出，成为推动Deckers集团业绩增长的关键力量。
过去一季度，HOKA的增长得益于精准的高性能定位契合全球运动热潮，并通过双轨市场策略加速渗透：借助本地合作伙伴的资源优势，快速触达目标客群；在中国等重点市场则开设全球首家体验中心强化直连消费者。同时，在中国市场，HOKA持续推出创新产品并官宣品牌代言人，积极拓展品牌影响力至泛运动圈层。
Deckers集团整体在2026财年第一季度取得了亮眼的成绩。财报显示，Deckers集团净销售额同比增长16.9%，达到9.65亿美元，摊薄后每股收益（EPS）为0.93美元，同比增长24%。
分品牌看，HOKA的迅猛势头有效拉动了Deckers集团整体业绩的攀升。2026财年第一季度，HOKA实现净销售额6.531亿美元，同比增长19.8%（2025财年同期为5.452亿美元）。UGG作为Deckers集团旗下的另一核心品牌，在第一季度同样为集团业绩做出了重要贡献。尽管UGG以雪地靴等冬季产品闻名，具有一定的季节性销售特点，但在本季度，UGG净销售额依然实现了增长。
2026年第一季度财报电话会议上，Deckers集团总裁兼首席执行官StefanoCaroti表示：“Deckers集团2026财年开局稳健，HOKA和UGG均超出了在年终会议上设定的第一季度预期。HOKA创下历史最佳季度业绩，在关键型号过渡期间实现了强劲的销售量。”
从地区销售情况来看，Deckers集团在国际市场的表现尤为亮眼。国际市场净销售额同比增长了49.7%，达到4.633亿美元。这主要得益于集团在全球市场的积极布局，特别是在亚太地区的强劲增长。在国内市场，虽然净销售额出现了轻微下滑，下降了2.8%，至5.013亿美元，但Deckers集团通过调整市场策略，加强品牌推广和渠道建设，有望在后续季度改善国内市场的表现。
基于首季的强劲动能和对市场前景的审慎乐观，Deckers集团为即将到来的2026财年第二季度（截至2025年9月30日）描绘了更具雄心的蓝图。Deckers集团管理层预期，第二季度净销售额将攀升至13.8亿美元-14.2亿美元区间。同时，摊薄后每股收益预计将达到1.50美元-1.55美元。
有市场人士也预期，随着全球经济的逐步复苏和人们对健康生活方式的追求不断加深，运动鞋服市场有望继续保持增长态势。尤其是在秋季，户外运动的黄金季节，消费者对于运动装备的需求通常会有所增加，UGG也将迎来销售旺季。
StefanoCaroti透露，2026财年第一季度，HOKA品牌的国际业务展现出全面且强劲的增长态势，在所有地区的DTC（面向消费者的渠道）和批发渠道均实现了令人欣喜的突破。
HOKA成绩的取得并非偶然，在过去一季度，HOKA通过推陈出新的产品策略与积极的战略动作，在全球范围内持续发力，不断拓展市场份额。
在国际市场的拓展进程中，HOKA采取双轨策略加速市场渗透。一方面，与单品牌合作伙伴紧密携手，积极拓展门店网络。通过借助本地合作伙伴的资源优势，快速触达目标客群，在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区，这一策略成效显著，该区域的批发业务补货量创下季度纪录。
另一方面，在中国等重点市场，HOKA持续强化品牌直接与消费者互动能力。5月，HOKA在中国上海开设了全球首家品牌体验中心。该体验中心占地超过1200平方米，共三层空间，打造了前沿运动机能测试区域。同时，体验中心的全系列产品矩阵展示区，让消费者能够直观了解HOKA丰富多样的产品线。
此外，该体验中心的沉浸式体验空间可模拟出各种真实运动场景，以及多元社群文化空间，为运动爱好者们提供了交流互动的平台。
通过品牌体验中心，HOKA不仅强化了品牌与消费者的直接互动，有力推动了品牌在中国市场的进一步渗透。在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，路跑市场在中国市场蓬勃发展，中高端品牌国际品牌在国内市场更有话语权，在户外越野市场，HOKA凭借不仅仅是品牌知名度，其产品体验口碑也是值得肯定的。
也有业内人士认为，HOKA实现增长首先得益于精准的市场定位。该品牌专注于高性能运动鞋服领域，无论是路跑、越野还是徒步等细分品类，都能提供具有卓越功能性的产品。随着全球户外运动热潮的兴起，消费者对于专业运动装备的需求日益增长，HOKA正好契合了这一市场趋势，满足了运动爱好者对于高品质、高性能装备的追求。
今年4月，HOKA推出了Skyward X鞋款，鞋型定位日常穿着，具有出色的柔软度，专为那些追求舒适体验的休闲步行和跑步爱好者打造。其独特的设计与优质的材质，为消费者在日常运动与出行中提供了极致的舒适感，迅速在市场中崭露头角，吸引了众多注重日常穿着体验的消费者目光。
同月，面向精英运动员，HOKA发布了Cielo X1公路竞速跑鞋。该鞋款专为马拉松、锦标赛和奥运会选拔赛等计时赛事设计，其鞋底采用了特殊的碳纤维板等复合材料，结合独特的香蕉形鞋rocker设计，能够让运动员在跑步时快速触地并有力蹬地，极大提升跑步效率，满足了专业运动员对于速度与性能的严苛要求，在专业运动领域引发了热烈反响。
在品牌推广方面，HOKA也不遗余力。与众多国际知名的越野跑、马拉松及铁人三项选手签约，让品牌在各类顶级赛事中频繁亮相。今年2月，HOKA官宣中国首位男子速度滑冰冬奥冠军、跑者高亭宇成为全新品牌挚友。今年3月，HOKA正式官宣中国首位女子拳击奥运冠军常园成为品牌挚友。
此外，4月15日，HOKA正式官宣游泳世界冠军汪顺为全新品牌大使（鞋履系列）。在HOKA方面看来，HOKA联手汪顺，能够以奥运冠军的身份，向大众普及科学跑步训练和装备观念，并通过其影响力打入泛运动圈层。九游官网app入口
