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篮球巨星安东尼·爱德华兹刚刚结束了他的首次中国之旅。这位阿迪达斯新晋代言人在8月23日至27日期间，与中国的球迷们展开了一系列互动。值得注意的是，在他之前，同属阿迪达斯旗下的杰伦·威廉姆斯和詹姆斯·哈登也已先后造访中国。其中，哈登更是创下了七次中国行的纪录。
这个夏天，中国球迷可谓大饱眼福。从6月到8月，先后有凯尔登·约翰逊、尼古拉·约基奇、贾·莫兰特等十位NBA球星来华。这些球星的中国行背后，是阿迪达斯、李宁、安德玛等体育品牌的精心策划。球星们不仅参与新品发布，还通过学方言、体验中国功夫、品尝特色美食等方式拉近与球迷的距离。
尽管有人质疑球鞋市场正在降温，但体育品牌显然持不同看法。以阿迪达斯为例，在业绩回暖后，他们正大力重振篮球业务。2024年底，品牌与达米安·利拉德签下终身合约，这是继2014年1亿美元长约后的又一次重磅合作。利拉德也因此成为现役第四位获得终身合约的球星，前三位分别是耐克的詹姆斯、杜兰特和安德玛的库里。
阿迪达斯的篮球辉煌可以追溯到上世纪八九十年代，当时他们拥有巴克利、科比等传奇球星。如今，品牌需要寻找新的代言人来延续这一传统。而安德玛则押注库里，从2013年签约时的\零基础\起步，到2021年球鞋收入增长三倍，达到13亿美元。
品牌咨询师王义（化名）是一位资深球鞋收藏家。作为80后，他见证了乔丹时代的辉煌，而他的儿子则成为了新一代球星\华子\（爱德华兹）的粉丝。\现在的年轻人可能不知道乔丹是谁，但一定认识这个品牌。\王义说。
耐克与乔丹的合作堪称体育营销的经典案例。Jordan品牌近年收入持续增长，2023年达到66亿美元。根据协议，乔丹每年可获得品牌销售额5%的特许权使用费，远超其球员时期的收入。在中国市场，李宁的韦德系列也曾创下过发售价1499元被炒至48889元的纪录。
然而，近年来球鞋市场似乎正在降温。Stock X数据显示，2024年仅有47%的球鞋能以高于发售价成交，低于2020年的58%。资深从业者李新（化名）表示，曾经通宵排队的盛况已不复见，消费者变得更加理性。
这种变化与整体消费环境及运动趋势转变有关。马拉松的兴起带动了ON昂跑、HOKA等新锐品牌的发展，传统体育品牌也在调整产品策略。但李宁高管钱炜强调，篮球品类仍是品牌不可或缺的核心业务。
阿迪达斯选择在中国全球首发爱德华兹二代和哈登十代签名鞋，显示出对中国市场的重视。业内人士认为，篮球鞋代表着运动鞋技术的最高水平，是品牌的\护城河\。虽然炒鞋热潮退去，但专业篮球鞋仍具有长期价值。
\天价时代或许结束，但这意味着市场回归理性。\李新表示，\关键在于品牌能否持续推出真正有吸引力的产品。\
