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九游体育官网九游体育官网一双球鞋能走多远？从虎扑论坛到730亿估值，杨冰用十年时间给出了答案。这个江西小伙的创业故事，就像他收藏的那些限量版球鞋，每一步都踩在了时代的鼓点上。
2015年的一个深夜，上海虹口区的一间办公室里，刚满30岁的杨冰盯着电脑屏幕上闪烁的球鞋图片，做了一个让所有人意外的决定——他要离开自己参与创办的虎扑，从头开始。
但杨冰看到了别人没看到的东西：在虎扑论坛上，每天有成千上万的年轻人在为同一件事发愁——怎么才能买到一双保真的限量版球鞋？
这个看似微小的需求，最终长成了一个估值730亿元（2025年6月得物以730亿人民币的企业估值位列《2025全球独角兽榜》55位）的潮流帝国。
1985年春天，杨冰出生在江西吉安一个普通家庭。如果用现在的话说，他就是个标准的“篮球少年”。
“当年上中学，我经常约小伙伴次日一早打篮球，有时第二天起床看到外面下雨、打球计划泡汤的心情，在很长一段时期都是我的噩梦场景。”说这话时，杨冰眼里还闪着当年那个篮球少年的光。
2002年，姚明进入NBA，全中国掀起篮球热。当时刚上大学的杨冰却发现，想找个专业又及时的篮球资讯平台太难了。现有的论坛要么更新慢，要么内容不专业。
年轻人的痛点，就是创业的起点。2004年，还在读大一的杨冰拉着几个同样热爱篮球的朋友，创建了Hoop China篮球资讯网——这就是后来大名鼎鼎的虎扑的前身。
创业初期的日子，用现在的话说就是“为爱发电”。杨冰和同学们利用课余时间，熬夜翻译国外篮球网站的新闻和专题报道。
“当时的同学看着我的电脑屏幕一闪一闪的，都以为我沉迷于网恋之中。”杨冰后来回忆起来还会笑，“其实我是在和NBA谈恋爱。”
这份纯粹的热爱很快有了回报。因为内容专业、更新快，虎扑迅速聚集起大批篮球迷。
2006年，成立才两年的虎扑就凭着每天100万人次的访问量，拿到了阿迪达斯的广告合作。
杨冰是在地铁口收到阿迪达斯广告款的，整整6万元现金，这个场景他记了一辈子。
从地铁口的6万现金开始，虎扑一路狂奔。2007年，杨冰正式注册“虎扑体育有限公司”，把当初的爱好做成了正经事业。
到2020年，虎扑用户数超过1亿，活跃用户8000万，成了中国最大的体育论坛之一。
按说故事到这里已经很完美了——一个大学生把爱好做成了大生意，可以功成身退了。但杨冰的剧本才刚写完第一章。
在虎扑做得风生水起时，杨冰却注意到了一个有趣的现象。在虎扑的装备区，越来越多的年轻人在讨论球鞋真假问题。
有人花大价钱买了限量版，却不敢确定是不是正品；有人想出手收藏，却苦于没有靠谱渠道。
“上大学时我攒了好久钱，买了第一双NBA纪念款球鞋，那一年发生过什么我都忘了，但这双鞋带给我的快乐到现在都记得。”杨冰太懂这种热爱的感觉了，他也懂买到假货的糟心。
2015年，刚满30岁的杨冰做出了第二个重大决定——创立一个专门做球鞋鉴定和潮流资讯的平台，取名“毒”（后来更名为得物）。
这个名字取得很妙，就像年轻人常说的“中毒”一样，对球鞋的热爱，也是一种戒不掉的“毒”。
起步阶段的得物，用现在的话说就是“轻资产模式”——主要做两件事：一是让懂行的人帮小白鉴定球鞋真伪，二是提供潮流资讯。没想到这个简单的模式正好击中了年轻人的痛点。
那时候，中国的Sneaker文化正在爆发。得物顺势把原来散落在各地的“野生”鉴定专家聚集起来，给他们平台背书，正式授予“鉴别师”资格。
很快，淘宝上的海外代购卖家为了取信买家，都会在商品描述里加上一句“支持得物验真”。这句话成了正品的保证，也成了得物最好的广告。
2017年，得物上线交易功能，并首创了“先鉴别，后发货”的模式。这个模式现在看起来理所当然，但在当时可是颠覆性的创新。
但杨冰不这么想：“我们不会将交易效率放在第一位，用户体验更为重要，用户使用服务后的开心才是我们真正创造的价值。”
把复杂留给自己，把简单留给用户，这个看似很“笨”的决定，后来成了得物最坚固的护城河。
2018年，一位公众人物在微博上大力推荐得物，说在这里买潮牌保真还便宜。这条微博像一颗炸弹，瞬间让得物出了圈。
到2019年，得物已经长成了“社区+鉴定+电商”三位一体的模式，估值超过10亿美元，成功跻身独角兽行列。从0到10亿美元，得物只用了四年。
2020年1月1日，“毒”做了一件大事——改名为“得物”。对于这次改名，官方的解释是：“新名称‘得物’更具有清晰指向性，对新用户友好。”
说白了，就是“毒”这个名字虽然很酷，但可能会吓跑新用户。毕竟谁都不想“中毒”，但谁都希望“得到好物”。这个名字改得很成功，得物进入了高速发展期。
这个时候的得物有多火？长期占据App Store下载榜前50，在购物分类里经常排第一。更关键的是用户画像——八成以上是90后年轻人，男女比例很均衡，55：45。
这些年轻人消费观念变了，不再盲目追求“大牌”，更在乎“我喜欢”。他们愿意为热爱买单，为兴趣投资。
杨冰看懂了这代人：“年轻一代的消费者会更加注重商品的品质和其所传达的精神价值，他们有自主决策的独立意识，会努力让自己的生活‘不将就’。”
2020年4月，得物上线了“AR虚拟试穿”功能。简单说，就是不用真的穿鞋，用手机摄像头对着脚，就能看到鞋子上脚的效果。
这个功能很实用——既解决了线上购物不能试穿的问题，又很有趣，年轻人还喜欢分享到社交平台。更重要的是，得物在鉴定这个核心业务上持续深耕。
2018年开始，得物搭建了人员和技术并重的查验鉴别体系，还组建了算法团队自主研发AI鉴别。
这事听起来简单，做起来特别难。不同的品牌、不同的款式，假货还在不断“升级”，鉴别师要学的知识永无止境。
但得物就是肯下这个“笨功夫”。经过两年持续投入，得物的AI鉴别在一部分商品上达到了99.99%的准确率。
这个数字背后，是无数个熬夜研究产品的夜晚，是反复对比正品假货的执着，是为一个细节争得面红耳赤的较线
国际大牌来了。日本卡西欧在得物首发航海王联名款手表，瞬间圈粉大量《海贼王》动漫迷；Louis Vuitton和日本潮牌Nigo的联名系列在得物首发，掀起抢购热潮。
最典型的是美国设计师品牌Calvin Klein。这个一直走传统渠道的大牌，试探性地在得物上线配饰系列，结果两个多月就卖断了货。得物一举成为该品牌在中国销量最大的电商平台。
国潮品牌也来了。2023年，得物上的国潮国货销售增长数亿元。数据显示，95后、00后成了国潮消费的绝对主力，占了82.6%的销售额，其中光是00后就占了近六成。
更有意思的是明星主理品牌。陈伟霆、张艺兴、薛之谦、李晨等明星，起初都是得物社区的活跃用户，喜欢在社区里“晒宝”、和用户交流。
后来，他们干脆把自己主理的品牌也放到平台上卖。陈伟霆的品牌CANOTWAIT_，2021年在得物上进行新品全球首发，第一批货上架3小时就全部卖光。
得物为什么这么受品牌方青睐？除了用户年轻、消费力强之外，得物还会投入真金白银和资源做品牌扶持，参与品牌设计，分享平台沉淀的线上营销经验。
随着平台规模扩大，得物对商品的要求越来越严格。有卖家反映，得物的鉴定严苛到“离谱”。
一位在得物卖出185单的个人卖家算过账：所谓的买家运费补贴，其实都把运费摊到了卖家头上。如果鉴定没通过，卖家还要出退货到付费。
尽管平台以“先鉴别，后发货”为核心卖点，但仍有用户对商品真伪存疑。树大招风，规模越大，质疑的声音也越多。
2022年，得物与国家级机构联合发布钟表鉴定规范。2023年，得物鞋类鉴别服务入选国家级标准化试点。
2024年，得物建成了单日50万单产能的品质保障中心，获得了奢侈品鉴别A级资质——而且是唯一获此殊荣的电商平台。
通过这些努力，得物已经建成了涵盖AI鉴别技术的全球最大正品数据库，与中检集团等权威机构深度合作，成了兼具专业鉴别能力与潮流生态影响力的综合性平台。
2024年8月，得物宣布启动组织提效，将精简5%左右人员。这个消息一度登上热搜，但也从侧面说明，即使在快速成长后，得物依然保持着创业公司的务实精神，该调整时就调整。
但比这些数字更值得玩味的是，得物已经拥有了超1亿注册用户，成了年轻一代潮流消费的首选地。
就像他自己说的：“我是从一个篮球迷的深切感受出发，觉得自己喜欢，但仍有需求不能满足，我就试试能不能做好它，谈不上有什么复杂的创业规划。”
如今，当你看到年轻人拿着手机在得物上浏览潮鞋、潮服，或者在社区分享自己的穿搭时，不妨想想这个故事——一切始于一个江西小伙对篮球最纯粹的爱。
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