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传统文化遇上现代潮流，国潮风尚应运而生，受到了越来越多消费者的欢迎，国潮经济强势崛起，旅游、服装、文创、非遗等行业也纷纷搭上国潮东风，展现出了新的活力。特别是非物质文化遗产，作为当今的 “活化石”，随着“国潮风”大热，非遗文化也越来越“潮”。越古老越时尚、越民族越世界，“以古人之规矩，开自己之生面”，一个个传统手工技艺、一个个老字号品牌被赋予当代的审美，非遗迎来新东风。
国潮将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，不仅是一种消费和时尚潮流，也是一种文化现象，其本质是文化自信。在这种文化审美的导向下，再加上企业的开拓创新，非遗产品及融入非遗元素的商品自带“文化含量”，当然是“值得拥有”的潮品。马明仁膏药制作技艺作为市、省、国家三级非遗项目，也在积极探寻中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展新路径，让传统文化焕发出新的生命力。
首先是产品的创新，当下，膏贴已经不仅仅是老年人的“专利”，随着我国疼痛疾病患者逐渐走向年轻化，越来越多的年轻人也成为膏贴的追随者，相对于其他的治疗方式，膏药贴使用更加灵活方便，也更加安全有效。马明仁膏药第六代传人马绪斌先生就在古法验方的基础上，进一步潜心钻研，从广度和深度上进行全方位、立体式的研发，开发出不同类型、不同规格、不同层次的系列膏药，适应症也从单一风湿骨病扩大到肠胃调理、失眠、高血压、眼部护理等，还有从头到脚的理疗服务，针对亚健康问题进行有效解决，是更加适合年轻群体的非遗膏贴。
此外，国潮复兴也是营销界的流量密码，对中国传统文化的探索与重构，为正在求新求变的非遗产品增添了古与今、传承与创新的相生逸趣。马明仁膏药在创新营销方面的表现同样可圈可点，一方面，借数字化的东风，马明仁膏药入选了百度非遗百科LOFT展示项目，通过搭建非遗百科LOFT展示平台，结合用户的需求，将框架设置为百科首页专题 + LOFT特型 + 人物LOFT，层层分布，逻辑明晰，进一步提升浏览体验、丰富内容形式，增加与用户的互动性，通过互联网让更多人感受到了传统膏药制作工艺的魅力。
另一方面，将非遗与文旅结合，马明仁膏药第六代传承人马绪斌先生创办了太白山传习基地、西安曲江传习所以及马明仁传承学院，在发展旅游的同时吸引更多年轻人加入非遗传承的队伍中。马明仁膏药还积极参与多样化的线下活动进行宣传，向到场观众展示马明仁膏药、讲解传统膏药的制作工艺，积极“推销”自己，传播传统中医药文化。
非遗承载着民族的记忆，凝结着先辈的智慧，镌刻着文化的基因，可以为各种国潮产品注入鲜明的文化底色。借力好风上青云，国潮的兴起为非遗的保护和传承提供了难得的机遇和载体，相信非遗也会持续解码更多新“玩法”，焕发新的生命力。
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