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相较于全球知名的咖啡品牌星巴克，瑞幸等中国本土品牌不仅性价比更高，还成功为中国消费者提供了一种“民族主义组合”——包含了社会信心、文化认同和对自身传统的自豪感。这就是中国所说的“国潮”。“国潮”可以理解为“民族潮流”，从本质上来说，它反映了中国经济的结构性转变，其特征是消费者对传统文化的自豪感，以及优先选择本土品牌而非外国品牌的强烈倾向。
这是一场全民共赢的中国式复兴。一方面，许多似乎被遗忘的传统文化价值重新焕发生机；另一方面，它拉动了消费，同时带动青年群体重新定义时尚，促进旅游业发展，以及推动本土文化产业的全面繁荣。
在这一背景下，“汉服文化”再次兴起——人们穿着中国不同历史时期的传统服饰在街上行走。这一趋势不仅在中国年轻人中盛行，在那些想要以沉浸式体验更深入了解中国文化的游客中也十分流行。北京一家汉服租赁店的老板钟先生表示：“明朝风格的汉服最受欢迎，因为它面料精致、图案华丽，穿上后会让人看上去端庄优雅。”
事实上，过去几年，“汉服热”催生了一个庞大的消费市场，从传统纺织和设计的复兴，到汉服美妆以及汉服拍摄，不仅带来了巨大经济收益，还创造了成千上万的就业机会。
除了作为世界第二大经济体的宏观经济数据外，如今的中国年轻人对传统文化的自豪感正在复苏，而这种文化根基使中国成为一个不仅是地理面积意义上的“巨人”。两年前，美国《福布斯》杂志曾称：“‘国潮’趋势可能会动摇西方奢侈品牌在中国的主导地位。”现在看来，这一预言已成现实。（作者费尔南多·卡波通多，李尧译）九游官网app
