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现象级动画电影《哪吒2》的热映带动了周边产业链的爆发式增长；国家博物馆推出的“凤冠霞帔”系列文创产品中，仅冰箱贴单品销量就突破百万件，成为年轻人追捧的文化消费新宠……这些成功案例表明，当代国潮经济正以中华优秀传统文化为根基，通过现代设计语言和创新表达方式，既满足年轻消费群体的审美需求，又实现了文化价值的创新性转化。
在国潮经济蓬勃发展的背后，是传统与现代的完美融合。这种“守正创新”的发展模式，不仅体现了中国品牌的文化自信，更彰显了传统文化在现代商业环境中的强大生命力。从文化认同到消费认同，国潮经济正在构建一个完整的价值闭环，为消费市场注入源源不断的新动能。
国货“新潮”澎湃，既能彰显文化自信、点燃消费新引擎，又能促进中华优秀传统文化与现实消费需求形成共鸣，不断激发消费市场活力和企业潜能，这些也为经济搭台、文化唱戏提供了生动模版。
近年来，中央、各部委及各地方均对国潮经济发展予以高度重视，出台多项支持政策。
2024年6月13日，国家发展改革委等部委印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，培育国货“潮品”消费，建设新消费品牌创新城市，构建新消费品牌孵化生态体系，培育推广一批引领性消费品牌。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，开发时尚国潮产品，推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品。2024年8月20日，财政部发布的《关于完善市内免税店政策的通知》表示，鼓励市内免税店销售国货“潮品”，将具有自主品牌、有助于传播中华优秀传统文化的特色产品纳入经营范围。2022年6月30日，工业和信息化部等五部门联合印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》专门提出“品牌培育能力提升工程”，鼓励国潮品牌创新发展。商务部联合相关部门出台《中华老字号示范创建管理办法》，并开展中华老字号认定工作。
值得关注的是，近日，商务部等六部门发布通知，进一步优化离境退税政策。文件出台后，不少老字号和国货潮品店都加入到退税行列，促进了更多外国游客购买中国好物。
此外，江苏、浙江、福建等省份均出台政策促进国潮国货消费，复兴本地老字号，持续利好国内国潮经济发展。
商务部流通发展司负责人日前介绍，今年以来，国货“潮品”广受青睐。老字号商品与服务深受欢迎。各地已举办2025“老字号嘉年华”特色活动140余场，带动线亿元。平台企业数据显示，今年1-3月，九游体育中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长21%。
艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》预计，到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元。国潮澎湃，既能彰显文化自信，点燃消费新引擎，又能促进中华优秀传统文化与现实消费需求形成共鸣，不断激发消费市场活力和企业潜能，这些也为经济搭台、文化唱戏提供了生动模版。
在构建以国内大循环为主体的新发展格局中，打造自主品牌和开发本土市场，为国货品牌带来了更为广阔的发展空间和宝贵机遇。
年轻一代消费群体高涨的文化自信是近年来国潮市场快速增长的原因之一。相较老一辈，年轻消费群体对中华优秀传统文化更加认同。
“如今备受瞩目的消费核心焦点无疑是‘Z世代’以及‘千禧一代’的青年人群体，而兴趣消费、意义消费已然成为年轻一代消费行为的关键标签，颜值与性价比是左右消费决策的关键要素。”智研咨询认为。根据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》，79.6%的受访青年能接受的国潮产品单价在1000元以内。其中，58.9%的受访青年能接受的价格在500元以内，而二线城市受访青年更乐意为高价国潮产品花钱，特别是在“95后”受访者中，接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高。
在美妆领域，得益于我国生物科技进步，国货美妆企业创新成果不断，中国成分持续上升。根据国家统计局数据，2024年，化妆品类零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%，其中不少国际大品牌表现欠佳，而国潮美妆品牌却逆势增长。“这是因为国潮美妆品牌在中草药、草本等方向布局，产品力获得大幅提升，使女性消费者不再盲目追求‘大牌’，转而青睐性价比与实用性兼具的美妆国货。”中研智库相关负责人说。
记者从花西子了解到，花西子“好气色”系列产品之所以受欢迎，离不开其在彩妆黑科技领域的深耕细作。在花西子看来，美妆产品的创新不仅仅是技术层面的突破，更是文化与美学的深度融合。
在食品领域，“‘须尽欢冰淇淋’，是伊利旗下的首个超高端冰淇淋品牌。自诞生以来，一直立足于传承中国文化，致力于做更具中国韵味的高品质冰淇淋。近年来，‘须尽欢’在文创跨界以及产品创新领域不断发力，先后联合故宫博物院、陕西历史博物馆、南京博物院等推出跨界联名产品，为消费者提供了极具传统文化韵味和东方美学意境的‘尽欢体验’。”伊利集团相关负责人在接受中国工业报记者采访时表示，近日，“须尽欢”再度深耕文创跨界领域，联名敦煌研究院念念燉煌重磅推出“寻·桃杏不知春”新品，将传统文化与须尽欢特有的品牌底蕴及产品力进行深度结合，探寻冰淇淋中蕴含的深厚历史韵味。
在服装领域，艾媒咨询数据显示，2027年，中国汉服市场规模有望达到241.8亿元，带动文旅、餐饮、影视等相关产业发展，在跨界融合中进一步拓展汉服市场的边界。与此同时，苏绣、绢花、花丝镶嵌等30多项中国非物质文化遗产代表性项目，以及受保护的中国工艺美术，也随着汉服产业的火爆得到传承和发展。
在构建以国内大循环为主体的新发展格局中，打造自主品牌和开发本土市场，为国货品牌带来了更为广阔的发展空间和宝贵机遇。越来越多的消费者开始青睐和支持国货品牌，它们凭借出色的品质、创新的技术以及深厚的文化底蕴赢得市场的广泛认可和喜爱。
国货品牌应制定差异化策略，新锐品牌可开辟新赛道，成熟品牌需推动产品创新，知名品牌则应加强文化赋能，以吸引更广泛的消费群体。
当前，国潮品牌已通过原创设计和自主创新，从之前的“代工、促销、内销”，转向了“国潮、原创设计、品牌”，进一步扭转了大众对于“中国制造”的固有印象。
“海信品牌持续技术创新，为满足消费者多元化与个性化的需求，始终将产品品质、科技创新放在第一位，打造符合消费者需求的好产品并提供高质量服务。”海信集团相关负责人告诉中国工业报记者。
此外，随着传统产业开始重视高端化、数字化转型升级，老字号也大量应用现代科技创新技术，用新技术发扬老传统。借助数字化转型，老字号实现从研发、生产、渠道到品牌的整体升级，大幅提升了生产效率和创新能力，推动产品迭代升级，打通线上销售和线下消费场景，持续扩大老字号品牌影响力。例如，长安酱酒利用溯源系统和数字化营销闭环，将数字技术深度融入用户体验，实现了从生产到销售的全链条智能化管理。
12月25日，抖音发布的《2024抖音老字号数据报告》显示，过去一年，老字号在抖音平台相关视频达1.9亿，获赞68亿，超100家中华老字号入驻抖音生活服务，中华老字号品牌在抖音的团购订单量同比增长68%，销售额同比增长52%。
中国国际经济交流中心副理事长王一鸣认为，以人工智能为核心的新一轮科技革命，正好跟国潮的兴起形成了一个交汇，这种交汇会给国潮产品的研发设计，包括对消费者需求的满足，都能提供一个强大的技术支撑，会把国潮产品的潜能进一步释放出来。
尽管国潮品牌取得了显著的成就，但仍面临诸多挑战。同质化竞争、产品质量不稳定、设计缺乏创新等问题，成为制约国潮品牌进一步发展的瓶颈。对此，专家建议，国潮品牌应进一步加强文化内涵的挖掘，提升产品的品质与设计水平，同时加快科技创新，推动品牌向高端化、智能化方向发展。
中国社会科学院研究员朱迪则建议，国货品牌应制定差异化策略，新锐品牌可开辟新赛道，成熟品牌需推动产品创新，知名品牌则应加强文化赋能，以吸引更广泛的消费群体。
我国拥有5000多年深厚灿烂的中华优秀传统文化，随着“中国制造”向“中国创造”加速迈进，以创新为引擎，拥抱消费新潮流、新场景，九游体育未来国货潮品定将释放出更大市场潜力，中国品牌也将以更加自信的姿态赢得世界认可，为推动中国经济高质量发展提供强劲支撑。
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