微信号：13696566200
九游体育九游体育回顾欧美、日韩等成熟美妆市场的发展，都诞生过植根于本土潮流的潮牌美妆品牌，它们与最具活力的新生代消费者产生链接，有着旺盛的品牌生命力。
如今，国货美妆正在迎来最好的时代。那么，属于中国新生代消费者的潮牌美妆在哪？
PIARA佩冉，无疑是当前少数拿到结果的国货潮流彩妆品牌。仅成立四年，PIARA佩冉代表产品睫毛膏GMV已超5.5亿元，销量超2000万支，散粉单品爆卖超千万盒，稳居多个平台榜单前列，去年品牌营收更是突破7亿元。
潮牌的灵魂在于“个性”，而品牌的长远发展需要大众化、规模化。那么，PIARA佩冉是如何把握二者之间的平衡，成为中国潮流彩妆的领导者？
事实上，关于潮牌，并没有标准的定义，而最多被提及的要素，无疑是与年轻一代的紧密连接，他们通过崭新的生活方式与价值理念为潮牌注入“灵魂”。
中国庞大的新生代消费人群，无疑为潮牌的诞生提供了广阔的土壤，他们成长于中国经济高速发展、互联网普及和全球化深入阶段，由“95后”“00后”构成核心群体，总体人口超2亿。
服装、鞋类、文创产品，甚至电动车，近些年间，潮牌理念如龙卷风般席卷整个消费市场，但在美妆领域却少有品牌进行深入探索与实践。
创立之初，PIARA佩冉旗帜鲜明地提出“MaKe Up MaKe Me”品牌理念，不盲从主流，也不推崇小众，以潮流至上的态度主张，塑造极致个性的品牌性格，鼓励新生代消费者拥抱自由，表达自我。
在切入品类上，PIARA佩冉选择从眼部产品开始，与消费者建立沟通联系，并不断拓展定妆、底妆等类目。
据相关研究显示，中国新生代消费者在购物决策过程中，会对性价比、功能性谨慎评估，消费倾向偏实用主义，同时也呈现出“松弛投资化”、注重情感类诉求的消费特征，具有个性化消费倾向。
基于此洞察，PIARA佩冉瞄准大众消费市场，采用优质原料，应用行业先进技术，打造出既具时尚感又具实用性的彩妆产品，满足新生代消费者个性化与性价比兼具的产品需求。
在视觉设计上，PIARA佩冉以银色为品牌主色调，并将不规则的流动线条融入产品设计中，既传递与时代紧密连接的工业感，同时也带有鲜明的未来感，使整体视觉风格具有浓厚的个性化特征，契合新生代人群的消费心理。
在品牌内容的塑造上，PIARA佩冉时刻汲取年轻人生活方式表达，保持着开放的品牌态度。其中，现代化的中国文化和舶来品本土化相融合沉淀，是PIARA佩冉关注的重要主题。通过结合音乐节、赛博朋克、cosplay等多元文化符号，PIARA佩冉成功打造品牌独特的文化属性。
可以说，在中国潮牌彩妆的实践上，PIARA佩冉做了少有的先锋探索，并进行了相当完整的构建，在国货美妆中可谓独树一帜。
在产品打造上，PIARA佩冉秉持着极致产品主义的理念，主张产品力即核心竞争力，以消费者反馈为核心，不断驱动产品升级，形成了一套攻守兼备的爆品策略。
以PIARA佩冉首推即爆的代表品类睫毛膏为例，基于对消费者使用睫毛膏时易沾上周边皮肤痛点的洞察，采用独创技术“沾毛不沾皮”，纤长效果突出，广受市场欢迎。尽管产品在市场大获成功，PIARA佩冉仍不断聆听消费者的真实反馈，持续打磨、升级产品。
上市至今，作为PIARA佩冉的看家爆品，纤长卷翘定型睫毛膏单品GMV已突破5.5亿元，全网销量超2000万支，曾位居天猫搜索人气值类目、抖音防汗持久睫毛膏爆款榜、拼多多睫毛膏畅销榜等众多榜单TOP1。此外，佩冉眼线胶笔在眼妆小品类中同样表现优异，占据着一定的市场份额。
不止于眼部彩妆，PIARA佩冉还入局更广阔的面部彩妆，为新生代消费者持续打造极具竞争力的彩妆产品。
星河与我锁妆散粉，作为PIARA佩冉旗下又一爆款单品，凭借其专利粉体技术，粉体粒径细至3.3μm，定向吸油不拔干，使得妆感更清爽服帖。此外，多孔吸油粉体的设计有效实现深度包裹油脂，长效持妆，进一步提升使用体验。
星河与我锁妆散粉问世后迅速受到市场欢迎，长期占领拼多多散粉畅销排行榜TOP1、全网销量超1100万盒，单品GMV突破5亿元，并获得一众知名美妆博主推荐，稳居天猫相关类目回购榜TOP3，展现不俗的口碑效应。
“出手即爆品”的背后，离不了PIARA佩冉基于消费者反馈持续“进化”产品的能力。例如，在PIARA佩冉品牌账号推文留言区，有消费者提出能否在散粉产品中加镜子，PIARA佩冉及时吸取反馈，在全新升级的佩冉雾与光柔焦滤镜散粉中便进行了改进，将外盖改为镜面，满足消费者的需求。
“求求了，出个大克重的，真的很好用”，又如不少用户提出能否推出大容量散粉产品的建议，PIARA佩冉同样认真听取反馈，预计将在今年下半年上线大容量散粉产品，容量从6g升级到10g，满足消费者对大容量散粉的需求。
如今，PIARA佩冉更是入局壁垒更高的底妆赛道，与知名美妆博主联手打造针对干皮/混干皮的佩冉“小奶砖”粉底液，实现定妆与底妆“两手抓”，这也是其继2022年后再次布局底妆产品。
据青眼了解，佩冉“小奶砖”粉底液旨在打造“轻盈透亮，还原皮肤自然微光”的妆感体验，采用内外锁水的思路，通过细腻粉质与轻质地油脂，实现8小时持妆舒适不紧绷，并添加多重复配精华，做到干敏肌适用，确保消费者安心使用。
可以说，在百元内的平价干皮粉底液赛道，佩冉“小奶砖”粉底液在妆效与持妆方面有着突出的竞争力，做到了近乎极致的性价比。
据悉，在先前粉瓷白、象牙白、自然肤三款色号的基础上，PIARA佩冉响应广大消费者对于产品色号的需求反馈，提前上线新色号浅麦色，产品色号覆盖更全面。与此同时，“小奶砖”粉底液在粉体、活性物等方面进行了多项颇有亮点的升级：一、粉体升级。佩冉“小奶砖”粉底液从气流粉碎粉体升级为湿法处理粉体，加持透明质酸处理吸油专利粉体，让妆感更加水润，不拔干。二、活性物升级。“小奶砖”粉底液活性物升级为专利成分积雪草提取物、林兰润露与锁水磁石，让消费者使用更为安心。三、成膜剂升级。成膜剂对于粉底液持妆效果起到关键作用，佩冉“小奶砖”粉底液此次升级为双膜持妆，进一步提升持妆力。比打爆品更难的，是持续保持产品的竞争力，“小奶砖”粉底液的不断进化，正是PIARA佩冉“守爆品”能力的生动体现，通过结合消费反馈进行迭代升级，持续筑高产品的护城河，最终实现产品力的领先。在持续打磨产品之外，PIARA佩冉也十分注重与行业、消费者的交流。据悉，继去年首次亮相CBE中国美容博览会后，今年PIARA佩冉将再次登陆CBE，为消费者带来更多的重磅产品与新鲜的视觉体验。
美国诗人罗伯特·弗罗斯特曾在《未选择的路》一诗中写道，“林子里有两条路，我选择了行人稀少的那一条，它改变了我的一生。”
这，更像是PIARA佩冉四年成长之路的注脚，没有掉入由流量堆砌的“GMV陷阱”，而是以长期主义的心态，通过打造极致产品、钻研品牌心智，走出了独特的成长之路。
青眼分析发现，过去四年间，国内美妆渠道发展了深刻的改变，尤其是以天猫、抖音为代表的线上渠道格局变化明显。面对大环境的变化，PIARA佩冉依然能够取得成功，离不开在其在战略定位、商业模式、产品打法、品牌心智等方面的透彻思考。
首先，在战略模式方面，PIARA佩冉洞察到中国新生代消费人群对于高质平价产品的需求，以及个性表达的文化需求，精准定位陪伴中国新生代成长的潮牌美妆品牌，切准了时代发展的风向。
在商业模式方面，PIARA佩冉深知通过资本快速拉动销售额的模式，不仅品牌难以盈利，也难实现品牌的可持续健康。因此，PIARA佩冉并不寻求拔苗助长的发展模式，将每年增长目标定为10%-20%，稳扎稳打地建设品牌。
将产品力视为最核心的竞争力，则是PIARA佩冉品牌策略的重要底层逻辑，该策略不仅切中了中国市场的新一轮消费浪潮，暗合了时代的发展方向，同时也为品牌打下最坚实的基础。
在打造极致产品的过程中，PIARA佩冉也收获了对产品趋势的深刻洞察。例如，PIARA佩冉发现，与底妆产品相似，睫毛膏品类同样拥有较高的技术门槛，在料体、刷头、包材等方面仍存在较大的提升空间。这一发现也促使PIARA佩冉在供应链共创和行业标准制定方面投入更多力量。
“慢工出细活，把一件事做到极致，因为我们真的想成为可以跟一代人相伴的产品，想要做一些难而正确的事情。”佩冉品牌相关负责人曾在接受媒体采访时表示。
在品牌心智方面，如今，PIARA佩冉正走在加强品牌内容表达和品牌力建设的路上。它以产品为媒介和触角，通过契合新生代消费者生活方式的表达，将这些元素融入品牌的每个角落，从而不断巩固品牌心智。
凭借着在行业内外积累的优异口碑，PIARA佩冉连续两年斩获“CBE美妆好品牌”荣誉，并入选消费纪“Blooming Brands年度·品牌TOP100”等榜单。
回眸PIARA佩冉掷地有声的四年，青眼看到了新一代中国潮牌彩妆的蜕变与成长。凭借长远的战略视角和对产品极致追求的态度，PIARA佩冉正在逐步实现其宏伟的品牌蓝图。
黄杨钿甜父亲涉7亿元项目招商细节梳理，律师称黄杨钿甜爸爸离职不等于免责
黄杨钿甜父亲涉7亿元项目招商细节梳理，律师称黄杨钿甜爸爸离职不等于免责，如违规或被追缴薪酬待遇校对:杨荷放
王楚钦被传恋情，女方是31岁体育主播，周雨、刘丁硕等多名队友纷纷直播辟谣：输了说他球不行，赢了就造谣有女朋友
家长称班级六一汇演外包被收1200：普通家庭压力大，牵头组织家长的孩子能分到重要角色，其他孩子“打酱油”
六一临近，组织一场儿童节目汇演成为许多学校的重要任务，但这也给不少班级带来困扰。记者采访发现，有不少班级将节目排练“外包”给校外机构。“班里排练一个歌舞剧，全班几十名同学参与，每个学生需缴纳1200元，用于聘请专业培训机构的老师进行编排。
央广网北京5月29日消息（记者王昆鹏）5月28日，国务院安委会对山东友道化学有限公司爆炸事故查处挂牌督办。根据中国资源卫星应用中心发布的事故区域爆炸前后光学卫星对比图，该公司内原有的几处建筑消失不见。
近日多位市民反映，作为一级饮用水源地的卧虎山水库，长期对外承包给个人养鱼，且缴费 50 元后，就可以在水库垂钓。5月25日，记者来到卧虎山水库，随机采访了周边几位群众，了解到被个人承包养鱼的区域是在水库的西北角，具体面积他们并不清楚。
云南一女子抓飞蚂蚁吃，吃了30只左右开始腹痛，医生：高蛋白摄入超标导致过敏，不要轻易尝试
5月29日，云南保山。王女士称，最近下雨有很多飞蚂蚁，因富含高蛋白，这种虫子在当地是特色美食，随后抓了一些烹饪后，自己吃了30只左右开始腹痛。医院诊断是摄入超标导致高蛋白过敏。王女士表示，输液后已经好转，大家不要轻易尝试。
洞庭湖是长江流域重要的经济鱼类和珍稀水生动物的产卵地、索饵场。按照湖南省有关规定，洞庭湖全域都为禁捕区，在水生生物保护区的核心区和饮用水水源一级保护区内，严禁垂钓；其他禁捕区虽然可以垂钓，但应遵守有关规定。
为什么买亚洲龙更推荐入手2.0双擎版#一汽丰田 #亚洲龙 #一汽丰田行业先启时光焕新计划
国防部：美国“金穹”导弹系统将打开潘多拉魔盒，敦促美方停止在外空扩军备战。（剪辑：辛乐）#国防部回应美建金穹导弹防御系统
靠跑外卖独自养活3个弟妹的05年女生有工作了！已入职京东外卖，但婉拒了京东及网友给的资助#热点追踪
