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宽大肥厚的鞋头、布满洞孔的鞋面，搭配上DIY鞋花……在“丑美”的赛道上，洞洞鞋可以说是最近几年最受关注的时尚单品之一，一度火遍大街小巷，不过，最近“洞洞鞋”似乎正在经历一波“退烧”。
近日，“洞洞鞋突然卖不动了”登上了微博热搜，这是因为曾经风靡一时的“洞洞鞋”制造商Crocs第三季度营收预计下滑9%至11%，导致股价单日暴跌近30%。这引起了许多网友对“丑萌”经济的热议：“丑东西”是不是不火了？
事实上是，“洞洞鞋”依然人气颇高。在电商平台上，比如勃肯鞋、洞洞鞋、五指鞋等主打舒适的鞋履依然热度不减，得物App上，CROCS的洞洞鞋泡芙销量突破40万，云朵克骆格系列洞洞鞋销量突破35万，AAA SINCE1995勃肯鞋销量突破13万。
“丑萌”标签早已不再专属于洞洞鞋。近年来，一些外形不太符合传统审美，长相奇特但又莫名可爱的玩偶、文创产品等，正以其独特魅力受到年轻人的喜爱：
2022年甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”文创玩偶，以一只龇牙咧嘴、歪着脑袋踩着一只“无辜小鸟”的绿色小马形象出现，其“丑萌”形象迅速俘获了网友的心；
2023年，一个通体碧绿、瞪大眼睛、张着大嘴的青蛙勺子在网络走红，年轻人被它的丑萌戳中，纷纷讨论、转发、下单；
2025年，在各地蛇年吉祥物的比拼中，广州的“爱心眼蛇”、昆明南屏步行街的“蛇宝宝”，均因丑萌造型脱颖而出，成为年轻人拍照打卡的网红景点；
今年6月，一只原价仅数百元的薄荷色LABUBU玩偶在拍卖会上以108万元人民币成交，被戏称为“年轻人的茅台”……
9月10日，在2025年服贸会主题展展区，参会人员在泡泡玛特展台与LABUBU玩偶合影。新华社记者 侯俊 摄
这类“丑”，不是单纯的视觉不适，而是精心设计的“丑萌”，融合了怪诞、滑稽、笨拙，甚至一点点“邪恶”的元素，组合出一种极具辨识度的“特别感”。
“丑萌”热的背后是年轻人更多元的消费趋势变化，在生活中年轻人希望更真实、更个性，更关注自我舒适和愉悦，不在意他人的看法。
在广州永庆坊的一家潮玩集合店内，摆满了造型各异、风格独特的小挂件。这些被店员称为“丑萌”的设计，凭借夸张的表情、搞怪的造型，吸引了不少年轻人的目光。
据店员介绍，这些“丑萌”的形象原本是品牌的特色潮玩IP，但如今大多被做成了包包、钥匙或裤子上的小挂件。“现在的流行趋势就是把这些挂件挂在随身物品上，既是装饰，也能体现个性。”店员说。
记者在街头观察发现，无论是逛街的学生，还是刚下班的年轻人，不少人的包上都挂着一两个色彩鲜艳的小挂件，成为一种新的时尚符号。
这些挂件的价格亲民，设计感强，受到学生党和年轻上班族的喜爱。店员透露，平时店里的挂件销量可观，而在节假日等旺季，销量还会明显上升。
“年轻人买的不只是一个挂件，而是一种表达自我的方式。”店员笑着说。随着“丑萌”风潮在社交媒体上的传播，这里的“丑萌”商品也在成为年轻人的交友名片。
如今在地铁上，常能看到年轻人背包上挂着各种丑萌小挂件，这其实映射出了成年人内心的独特需求。快节奏的生活让成年人面临诸多压力，而这些丑萌物件以其憨态可掬、不走寻常路的形象，成为了一种情感寄托。
在广州读大学的李同学表示，“丑萌挂饰就像生活中的小确幸，能在不经意间带来一丝轻松和愉悦，让人在忙碌疲惫的通勤中找到片刻童趣，舒缓内心的紧绷。”
不少年轻人认为，富有个性的丑萌玩偶是自己内心世界的延伸与象征。有人挂着搞怪的卡通角色，有人挂着呆萌的动物形象，每一个选择都是一种自我表达，在这些小挂件上，他们可以悄悄留下真实的自己—— 那份不愿被磨平的童真、那份渴望被理解的个性。
此外，这些小挂件还在无形中成为一种社交信号。在拥挤的地铁里，一个独特的丑萌挂件可能会吸引同好的目光，成为陌生人之间破冰的话题。它就像一个小小的“身份徽章”，暗示着主人的兴趣爱好、审美取向甚至价值观。
从数据上看，丑萌商品俨然成为一种消费趋势。比如潮玩，泡泡玛特、jellycat等的风靡，不再是传统的“精致美”，增长很快。
今年以来，得物App上泡泡玛特销量增长迅猛，迷你版LABUBU（心底密码系列）超10万购买，17万用户想要；LABUBU第三代前方高能系列超49万购买，66万用户“想要”；LABUBU第二代坐坐派对系列超21万购买，21万用户“想要”，LABUBU甚至还被戏称为一代人的“茅台”。
还有一些有趣有个性的商品，例如阿童木大红靴，更是成为潮人的必备单品，成为打卡拍照必备。挂着眼泪的crybaby、海绵宝宝 “丑鱼” 系列、甘肃省博物馆 “绿马” 玩偶等 “又丑又萌” 的潮玩销量均显著增长。
JELLYCAT等毛绒玩具也得到很多用户的青睐，其中“巴塞罗那”熊系列超13万用户购买，有59万用户“想要”，小短腿系列“销量超11万用户购买，还有56万用户“想要”，刷新了毛绒公仔的销量纪录。这些丑萌各异的潮玩已成为年轻人的“文化共识”，承载着95后对不完美自我的接纳，当外部世界要求“情绪稳定”，他们用潮玩构筑了一个“可以脆弱”的情绪空间。
从盲盒手办到搪胶毛绒、洞洞鞋，这些小玩具在为年轻人提供充足情绪价值的同时，也正产生极为可观的“吸金”能力。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》指出，2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元，期内年均复合增长率达35.1%，到2025年，中国潮流玩具市场规模将达到877亿元，预计不久后将进入千亿级规模市场行列。
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