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各位朋友，2024 年绝对是国潮强势“腾飞”的一年。在这一年里，中华优秀传统文化如同璀璨星辰，在各个领域都闪耀着耀眼光芒，焕发出前所未有的活力与魅力。接下来，咱们就深入探究一下国潮火爆背后的故事。
先聊聊文艺创作领域。传统文化源远流长、博大精深，宛如一座取之不尽、用之不竭的灵感富矿。回首 2024 年，众多文艺作品脱颖而出。舞剧《咏春》凭借其刚柔并济的武术元素与细腻的情感表达，还有话剧《受到召唤·敦煌》对敦煌文化的精彩演绎，都充满了独特的“中国式浪漫”，赢得了观众们的热烈追捧，口碑和票房双丰收。从文学作品改编而来的舞台艺术也不甘示弱，舞剧《红楼梦》用灵动的舞姿展现了红楼一梦的绮丽与悲凉，话剧《北上》则将文字中的故事搬到了舞台上，引发了观众的强烈共鸣。电视剧方面，《繁花》以其独特的沪上风情和精彩剧情，以及《我的阿勒泰》展现的边疆风光与质朴生活，极大地促进了文化和旅游的深度融合。就连传统出版社也紧跟时代步伐，借助线上直播这一新兴手段，让更多的文学作品走进了大众视野，“跨界”与“破圈”已然成为文艺创新的关键热词。
就拿《北上》来说，其改编的音乐剧和话剧成功上演，电视剧也即将与观众见面。原著作者徐则臣深刻指出，文学作品的“出圈”固然依赖不同艺术形式的转化，但归根结底，文学自身的质量才是根本。一部优秀的原著，既要具备扎实的文学功底和深刻的内涵，又要有能够吸引其他艺术形式进行再创作的独特亮点，这样才能在改编的过程中实现完美蜕变，绽放出新的光彩。
再把目光投向“新中式”旅游。近年来，随着我国经济的快速发展和教育水平的显著提高，民众的文化自信日益增强，对优秀传统文化的认同感和自豪感也与日俱增，“新中式”旅游应运而生。从“悟空”游山西的奇妙之旅，到“尔滨热”的火爆出圈，这种全新的旅游方式巧妙地将传统文化元素与现代旅游需求紧密结合，为游客打造出独一无二的文化体验。
以山西隰县为例，因游戏《黑神话：悟空》的热度，小西天景区游客数量呈现出爆发式增长。据统计，国庆假期接待游客量高达 9 万多人次，10 月整月接待游客量更是突破 22 万人次。当地文旅局敏锐地捕捉到这一机遇，积极作为，将国潮元素巧妙融入景区建设的方方面面，开发出富有特色的纪念品，如精美的建筑造型冰箱贴等。不仅如此，他们还计划推出前沿的虚拟现实游览项目，让游客能够身临其境地感受景区的独特魅力，同时建设非遗工坊，传承和弘扬当地的传统技艺。此外，在基础设施建设上持续发力，完善景区道路、停车场、卫生间等配套设施，大力引进专业旅游人才，提升旅游服务质量。正如山西隰县文化和旅游局局长赵会兵所言，“国潮热”在消费领域充分彰显了传统文化的强大吸引力，文旅创新必须紧紧抓住国潮元素，积极开发互动性强、体验感佳的旅游项目，只有这样，才能实现从一时的“网红”到长久的“长红”的转变。
乡村文化建设方面，“村字头”IP 发展得如火如荼。随着乡村振兴战略的稳步推进，乡村文体活动日益丰富多样，基层公共文化服务不断推陈出新，一系列“村字头”IP 如雨后春笋般涌现，并成功“出圈”，成为推动城乡融合发展、助力乡村振兴的重要力量。北京大学文化产业研究院院长向勇，作为从农村走出来的学者，亲身参与了文化创意赋能乡村的实践探索。他深刻感受到，“村字头”文化现象不仅充分挖掘了乡村的巨大潜力，也精准地契合了当代年轻人对自然、闲适生活的热切向往。在乡村文化发展过程中，要充分考虑到乡土特色，因地制宜地打造具有地域文化特色的空间和体验中心，深入挖掘本土节日的文化内涵，让乡村文化真正活起来、火起来。
走进博物馆，国宝文物也成为了“顶流”明星。这些文物凭借其精美的外观和深厚的文化底蕴，恰好顺应了当下大众文化需求升级的趋势。以天宫藻井冰箱贴为例，其创意源自博物馆的“镇馆之宝”——万善正觉殿天宫藻井，设计团队别出心裁，采用五层叠加的方式，将藻井的独特形态栩栩如生地呈现出来，金色与深紫色的搭配尽显古代建筑的恢宏大气。值得一提的是，这个文创团队成员大多是 90 后，他们凭借对年轻群体消费心理的精准把握，使得产品一经推出便受到了年轻人的热烈追捧和自发传播。再加上北京中轴线申遗成功这一重大文化事件的推动，天宫藻井冰箱贴更是销量火爆，自 4 月 18 日上市以来，已累计销售 4 万多套，每天几百个预约名额常常瞬间被抢购一空。北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示，这款冰箱贴之所以广受欢迎，不仅在于其丰富的文化内涵，还得益于其精巧的设计以及有效的传播推广。这也从侧面反映出，随着人们生活水平的不断提高，对文化生活的需求也在持续升级，博物馆必须紧跟时代步伐，努力开发更多优质的文化产品，以满足观众尤其是年轻观众日益增长的文化消费需求。
最后谈谈中华文化出海这一重要趋势。中华文化源远流长、底蕴深厚，本身就具有独特的魅力，再加上如今新媒体、互联网等新传播形式和渠道的蓬勃发展，更是如虎添翼，迅速在全球范围内走红。从“人类非遗版”春节的全球欢庆，到北京中轴线申遗成功引发的国际关注，中华文化借助这些新形式不断走向世界舞台的中央。“新中式”服饰以其独特的东方韵味在海外时尚圈掀起热潮，太极拳等传统武术项目也吸引了大量海外粉丝，越来越多的外国人通过这些国潮元素感受到了中华文化的博大精深。文化机构与时尚、科技等领域的跨界合作日益频繁，为文化传播开辟了新的路径。微短剧作为新兴的文化传播形式，凭借其短小精悍、内容丰富的特点，成为了展示中华文化魅力的新窗口。同时，文化 IP 的不断创新和生态的持续延展，也为中华文化的海外传播注入了源源不断的动力。
中国外文局当代中国与世界研究院数据信息研究中心主任袁林指出，过去一年，中华文化的国际传播成绩斐然，呈现出国潮化、主体多元化、赛道细分化、生态延展化等显著趋势。展望未来，中华文化的海外传播需要在广度和深度上双管齐下，实现线上线下的有机融合，注重国际化与本土化的紧密结合。随着中国免签政策的不断优化和“朋友圈”的持续扩大，为海外游客提供了更多亲身感受中华文化魅力的机会。我们要充分利用好互联网和新兴数字文化产品这一重要传播渠道，结合当下流行文化趋势，巧妙融入现代科技元素，整合各方文化资源，打造一系列具有连贯性和互补性的优质文化产品，让中华文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。
总之，2024 年国潮的崛起绝非偶然，而是传统文化与现代元素相互碰撞、相互融合的必然结果。从文艺创作的推陈出新，到旅游产业的转型升级，从乡村文化的蓬勃发展，到博物馆文创的火爆出圈，再到中华文化的海外传播，国潮以一种全新的姿态融入了我们的生活，并且向全世界展示了中国文化的独特魅力和强大生命力。让我们共同期待国潮在未来能够创造更多的精彩！
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