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如何让文化传播突破传统边界、让电商消费兼具文化温度？文创电商的兴起给出了答案。有鱼生活以“文创+电商”的融合模式，既开辟了消费新赛道，也为文化传播注入了新活力。
我国电商行业正以强劲势头持续扩张，据商务部《中国电子商务人才发展报告》数据，截至2024年3月，我国电子商务从业人数已突破7000万人。与此同时，2024年全国文化及相关产业实现营业收入19.14万亿元，同比增长7.1%，数字技术对文化产业的赋能作用愈发凸显。
但在高速增长的背后，电商行业已从“增量扩张”转向“存量深耕”，差异化竞争成为平台突围关键。头部行业纷纷开始精细化发展，淘宝将“淘宝心选”升级为“淘宝喵满分”，聚焦自营精选品类，通过直连工厂严控品控，2024年该板块复购率较普通第三方店铺提升28%，精准抓住品质消费需求；京东推出“京造”子品牌，主打“高性价比+场景化设计”，2024年销量同比增长。
文化数字化建设也正逐步激活传统文化资源，催生出新的消费需求。敦煌研究院的8K壁画影像、故宫“数字故宫”的十万件文物数字化成果，通过线上渠道快速触达大众，部分博物馆文创产品上市三个月销量近8万件，带动消费者对于文化数字化产品的市场接受度不断提升。据艾媒咨询数据，2024年国潮经济市场规模达22922.3亿元，文化元素不再局限于潮流符号，逐渐成为日常消费中的重要组成部分。
电商的流量优势与文化数字化催生的消费需求，共同推动了文创电商这一融合新形态的出现。作为连接文化资源与消费市场的纽带，文创电商既承接了电商行业细分升级的趋势，也顺应了文化元素日常化的消费需求。
抖音的“宝藏小店”IP 便实践颇具行业代表性，其通过兴趣推荐机制精准匹配文化消费需求，以直播、短视频为载体解读文创背后的文化内涵，再以流量护航加速商品曝光，打造出诸多爆款，生动诠释了文创电商的融合价值。
而有鱼生活的实践则展现了另一种规模化发展的可能。在文创电商领域，有鱼生活的核心价值在于搭建起“文化数据IP—品牌联名转化—日常场景渗透”的完整闭环，让传统文创跳出“曲高和寡”的局限。
有鱼生活自2022年成立以来，以“文化数据IP赋能实体消费”为核心，两年内积累4000万注册用户、日活破百万，为文创电商规模化发展提供了可行参照。平台深入传统优秀文化，通过授权获取文化数据IP，2024年1月推出首个IP“中国数字”，2024年5月率先推出《清明上河图》IP，同年8月新增《千里江山图》IP，2025年3月又纳入悟空、哪吒及京剧紫脸脸谱IP，搭建出多元文化数据IP矩阵。
在IP商业化环节，有鱼生活走出了“文化数据IP+全品类实体”的销售新路径，打破文创产品集中于摆件、饰品的品类局限。2024年8月，平台以“中国数字”IP为试点，与天舶手表合作推出联名款，首次验证文化符号与实用商品的融合价值；随后合作边界持续拓展，将《千里江山图》、《清明上河图》等IP融入日常刚需品类，开发出陈皮桂花白茶礼盒、有机火山岩大米、黑花生油等产品，让文化元素自然渗透到饮食、穿戴等生活场景，让文创彻底跳出“礼品经济”的局限，转向大众日常消费。
同时作为电商平台，有鱼生活不断完善自身供应链体系，近期推出的“国庆嗨购”活动，不仅平台绝大部分产品参与活动，更是上新飞天茅台、五粮液普五第八代、iPhone 17等重磅新品，为消费者带来更多精选产品。
随着文化数字化产品市场接受度的提升，以及国潮经济的持续扩容，“文化数据IP+日常消费”的融合模式将释放更大潜力，有鱼生活亦将在扩充更多文化数据IP的同时，不断完善供应链体系，带来更多具备文化价值的文创新品。
