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2023年的关键词是卷。内卷时代，每个企业都想降本增效。2024年的关键词则是降低预期，业内普遍形成共识：储粮过冬，静待春来。
而现在，尽管资本和消费市场面临诸多挑战，但2024年的第一风口还是诞生了——“新中式”似是春来，正以惊人的速度和规模席卷中国时尚消费市场，并带来爆发式增长的订单量。
在京东，从春晚直播开始，新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%；在小红书，仅“新中式穿搭”相关笔记就达260万余篇，新中式年服被称为年货“新三样”，商业互动增长101.15%；在抖音平台，“新中式穿搭”线亿次播放；而天猫平台“新中式风”的2023年度成交额同比增长超50%，官方称市场规模已达10亿级。
一系列市场数据表明，曾被戏称是“中式老钱风”的“新中式”，正在中国市场上掀起史无前例的波澜，成为消费者喜爱、品牌入局、平台力推、资本押注的风口赛道。但是，风口项目往往容易走向超级同质策略，进而导致市场深度不够，好的标的不多，热闹的开场都难逃惨烈的终局。
日前，WWD中文版母公司华意明天集团已于2024年的立春推出了《新中式启思录》，并为之向品牌、设计师、产学研商等产业实践者发出邀约，以求在前瞻视角中找到“新中式”发挥更大产业价值和持续影响力的正确路径。据了解，该项目将包含洞察市场趋势、搭建产业交流平台、梳理当代文化研究成果等方面，助力设计师和品牌面向中国市场，探索人格化形象等。
不可否认，“新中式”已经成为平静市场中的新“流量密码”，对于当前急需刺激的市场而言，无疑是一座“宝矿”。但其是否能如巴洛克从欧洲走向世界，成为时代记忆一样，从中国走向世界？又是否会如“国潮”一样，面临还未被深度挖掘，就因过度开采而陷入僵局的尴尬处境？
上世纪末，国际品牌以东方元素融入设计，叩开中国市场的大门，用“中国风”展开在地化营销叙事；本世纪初，“国潮”兴起，多个中国品牌将中式风格元素作为新品亮点开辟新增量市场，国货大行其道，汉服快速崛起。
现在蔚然成风的“新中式”和以往有着明显的不同。表面上，其强调实用性和包容性，将传统元素和现代时装相融合。实际上，其深层意涵是社会价值观的更替。
这种价值观，已不是单纯如当初“国潮”红利期，关于文化自信的消费者情绪主导市场情绪。在新中式的背后，是被不断编译的符码、图腾、纹饰和色彩，既有中国青年把文化穿在身上的血脉觉醒，也是亘古不变的中国式人文表达——在穿衣的同时，借其寻找人生的答案。越是复杂的时代，这种朴素的诉求将越鲜明。
在中国古代，不只是皇家以神话中象征祥瑞的龙作为纹样主体，以跃龙捧寿纹表达祝寿和对生命的敬畏，普通百姓的首饰图案也都图必有意，意必吉祥。纵览华夏五千年，每一个时代流行的纹样，都不只是这个时代的审美趋势，也是一种心愿的表达和时代思想的影射。
而今天，这些纹样被当代设计师深入考古研究、重新设计融入于时装。这些精美的时装赢得了年轻消费者的喜爱，也暗合着这一代年轻人的普遍状态——焦虑但追求情感和精神上的丰盈和满足。
寻求精神满足的市场情绪也反应在携程的相关数据中，2023年以来寺庙相关景区门票同比增长310%，“寺庙”关键词搜索指数同比增长600%。90后、00后在订票占比接近50%。寺庙指数的背后，是新一代中国青年回归宁静、光明和智慧的本心。而穿衣服选择新中式，在一定程度上遵循着相似的动机——借助纹样和色彩等美学元素，寄托美好愿景，寻找人生答案。
在杭州四季青服装批发市场，“新中式”服装的占比高达80%。据消息人士称，“有些排单都排了十天半个月。”在供应链上游的一些工厂和企业也因“新中式”的爆火而订单量大涨，甚至供不应求。在浙江海宁，已出现布艺工厂回绝订单的情况。也有一些企业闻风而来，一改主营方向，开始迎合市场生产马面裙面料。
据消息称，在浙江海宁，以皮革文明的产业集群中，仅许村就有超过100家厂商在从事“新中式”相关产业，日产布料达三万米。不仅如此，今天的“新中式”也已不只拘泥于时装或者面料，在美妆、食养等方面也不乏其身影。比如，就在2月底，“新中式养生品牌”JUZTLAB草本未来就获得品牌管理公司若羽臣千万级融资。
实际上，在这一轮“新中式”爆火出圈之前，这种将传统与现代结合的中国风演绎，已经在建筑和室内设计方面表现出了备受市场认可的潜能，比如马岩松回归中国园林的“山水城市”。但房产和居住对于中国人的意义，不同于其他。“新中式”往往出现于高端住宅和商业空间的设计风格中，而高端市场的利润空间和发展速度，在一定程度上保护了其商业价值，使之不易被快速稀释。
而被誉为“豪宅收割机”的中国知名设计师吴滨，在获得设计界大奖安德马丁国际室内设计的全球大奖时，多个作品是中式风格。他创立了“摩登东方设计语言”也已成为室内设计界独有的标签。近期，吴滨装置艺术《游山记》亮相2024年巴黎M&O展，用中国山水绘画和诗歌的传统形式及其精神内核，回应了科技和未来的同时，把中国传统文化弘扬到海外。在不论是“摩登东方”的吴滨，或者崇尚天人合一的英国设计师KellyHoppen，都已验证了“新中式”成为国际设计语言，创造更高商业价值和时代影响力的可行性。
服装虽然是“衣食住行”之首，却因为高频使用的消耗性产品，其逻辑可能不同于房产居住空间。事实上，在2023年上半年爆火的“新中式面点”，也曾是年轻人的“社交货币”，吸引无数创业者入局，但现在也面临倒闭潮接踵而至的尴尬局面。而“新中式茶饮”也一样，九游官网app起初一批一批如雨后春笋出现在中国各地，甚至每一座城市的饮品店“榜一”都是新中式茶馆，但在吸引资本加注，创业者成功融资的繁荣过后，也很快出现“冰火两重天”的局面。
当然，建筑和时装有相似也有不同。“新中式”和时尚行业的双向奔赴是否能被中国以外的市场采用仍有待观察。但就目前而言，它为中国的时尚产业提供了新机会，是2024年的一大确定性。在时刻变化的时代，每个人都在努力守护确定性的火种，试图以此抓住不变或者应变的可能。而这种确定性是否有可持续能力，仍需以长期主义的视角珍视甚至呵护这一开局即被释出的新机会。
历经时代演变，美学符号与服饰形制早已今时不同往日。但沉淀于符号深处的艺术价值和集体共识，在不同国度构建着宏大的商业文明，也在不同时代被反复溯源。伴随“新中式”的爆火，“中国风”是否可以吹更久，吹响世界？《新中式启思录》在经过历史筛选、文化再造、九游官网app美学演变后，让“新中式”的当代价值被产业理解，世界意义被海外接受，希冀与全球时尚创意人士一起，使其形成独特的东方品格与价值共识，像巴洛克或者洛可可一样，在人类时尚发展历程中留下历史的韵脚。
