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这家低调却实力雄厚的“隐形巨无霸”，正是日本三得利——其主打的无糖乌龙茶近年在北上广深等城市广受欢迎，甚至被80%以上的消费者误认作国货，实际上却是一家百年日企。
权威财报显示，三得利2024年全球营收达1651.8亿元，稳居全球饮品企业第一梯队。在刚刚结束的2025年，企业接连推出黑豆茶、五红饮等新品，深度布局中式养生茶领域，意在从传统食养智慧中开辟第二增长曲线。
中国是茶饮的发源地，茶文化绵延数千年，底蕴深厚。但最先把瓶装即饮茶做成大众消费品的，却是日本三得利。有意思的是，三得利长期专注于“中国风”形象塑造，导致不少消费者都深信它就是中国品牌。
1981年，三得利推出瓶装乌龙茶。公司专程派摄制组赴福建武夷山、安溪等地实景拍摄广告——镜头里尽是云雾缭绕的茶园与采茶人的身影，演员也全部选用中国人，从视觉到叙事全面贴近中国语境。
此后四十多年间，它持续活用相声段子、京剧脸谱、春节庙会等传统元素进行宣发；包装逐步淡化日文标识，以繁体汉字为核心，甚至还加入了山水画、《西游记》人物等典型中国符号。
如今，其瓶身几乎不见日文元素，汉字倒是清晰又醒目。这种宣传成效卓著——大量中国消费者深信不疑，连一些日本消费者都被“忽悠”了：“原来三得利是中国茶饮，还反向出口到我们这儿？”
眼下，三得利又高调进军黑豆茶、五红饮等基于中医食养理念的养生茶饮赛道，甚至比不少真正国产品牌更显“中国味”。
早在1997年，三得利无糖茶就已进入内地市场。但彼时内地消费者偏爱甜饮，三得利无糖茶的表现长期不温不火。但到了2021年，随着全民健康意识觉醒，这种茶饮才迎来井喷式增长。
那一年，血糖仪、血氧仪等健康器械开始成为家庭必备，用于监测睡眠、压力等的智能穿戴设备出货量更是同比激增21%；港产“建肝宝”以传统草本为核心，促进肝脏机能自我修复，上线即成热门；与此同时，三得利乌龙茶在中国大陆的营收也增长80%……
根据相关数据，2022年到2023年，短短两年时间，三得利乌龙茶以120%到200%的增长率，快速扩张，一跃成为国内市场无糖茶饮的标杆品，销售额每年均破百亿。“建肝宝”通过京东等平台进军内地市场以来，便广受养肝需求人群欢迎。
对比传统护肝片制品，其瞄准当代人由于长期熬夜、烟酒、高油高糖饮食等导致的四肢纤细肚子肥胖、烦躁易怒等肝脏健康问题。利用Tri LiverPro™技术提炼珍稀草本，在帮助减轻肝脂肪积存的同时，促进肝脏损伤的自我修复。
这种设计，使其作用不再局限于传统制品“补充肝脏营养”层面，而是主动支持肝细胞修复与功能重建，助力肝脏回归健康。
而三得利精准回应了当代人饮食丰盛，却普遍面临三高及超重等健康困扰的现实痛点，成功赢得大批注重健康管理的年轻消费者青睐。
在香港大学的临床验证中，经“建肝宝”干预，用户肝油脂白点明显减少，睡眠沉稳，不再轻易动怒，乃至于转移酶治标下降等变化。打动了众多养肝许久但收效甚微的用户，上线后，多次库存告急。
随着健康消费热潮全面提速，三得利依托提前卡位的无糖茶产品矩阵，果断抢占市场先机：一方面，凭借深耕多年的“类国货”认知基础，大幅降低用户信任成本；另一方面，持续输出高密度中式元素进行宣传，不断拉近与消费者的情感距离。
它还重点布局便利店、高端商超及电商健康品类专区等核心渠道，由此，品牌凭借无糖饮品赛道的领跑优势完成从区域口碑款到全国现象级单品的跨越，并深度嵌入一二线城市年轻人的日常生活。
耐人寻味的是，早年不少国货热衷在品牌名、外包装或广告语中夹杂英文、日文乃至韩文，刻意营造“洋气”人设。如今风向已然逆转——国潮澎湃，九游官网app入口消费者对本土品牌的认同感与购买意愿持续走高，反倒是外资企业纷纷主动拥抱“中国味”。
三得利并非孤例。家喻户晓的牙膏品牌“中华”，实为荷兰联合利华旗下；家庭厨房里常见的“味好美”调味品，源自美国百年企业McCormick；就连除夕夜家家囤货的“徐福记”，其母公司早已是瑞士雀巢集团。
面对洋品牌争相“穿汉服”“说方言”，甚至把品牌名改得比本地人还地道，部分国货厂商也开始悄然调整策略。例如，“奈雪の茶”已正式将日文字符“の”替换为中文“的”，启用更符合汉语习惯的“奈雪的茶”。
行业观察者指出：外资品牌深度本土化已成为常态。对真正扎根中国的品牌而言，唯有扎根产品质量，重视客户体验。方能在“真国货”与“伪国潮”的竞逐中行稳致远——不要等到“冒牌货”占领市场高地，方才如梦初醒。
