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九游官网app入口九游官网app入口“国潮”从兴起到如今的发展，大约经历了十余年的时间。而在这十余年里，其概念和范畴也经历了一而再再而三的扩大和调整。从原本狭隘的前沿、个性、小众、时尚的“潮”，到如今的各大广为人知的国产品牌争相涌入，形成涵盖了衣、食、住、行等方方面面的“国潮”，彰显了国货的品质和影响力，也带动了年轻人们的潮流趋势。
若2018年是“国潮元年”，2019年可谓是国潮全面爆发之年。据某电商平台数据显示，2019年1至7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。同时，国潮也带动了“逆代购”潮流，购买中国商品的外国年轻人数增长了63.7%。在这场传统文化复兴潮流中，糖果、休闲食品行业积极投身其中，借助国潮之风，实现了品牌形象升级与高量级传播。
早在国潮风靡市场前的2017年，重视品牌文化推广的“马大姐”就建设了糖果文化博物馆，组织游客参观与DIY制作等活动，宣传糖果文化。而在国潮大流中，马大姐从产品到营销无不在寻求突破。产品方面，马大姐引入中国传统文化中的灶王爷IP，打造出复古的灶王糖产品，马大姐创新携手「中国园林博物馆」推出“国潮”包装系列糖果，结合博物馆内四个不同的建筑与插画结合，诞生了四款特色包装，其中一款“小粒酥”沿用了马大姐酥糖非遗传统制作技艺，充满了文化底蕴。新品发布恰逢冬至、圣诞及2020新年之际，马大姐酒心巧克力核心技术“酒霜糖”源自非遗经典传世技艺，弘扬传承中国优秀文化之糖果文化，与陕西省首批非遗项目西凤酒酿制技艺的四大名酒之一，国脉风香西凤酒，推出联名款：纯脂红七彩酒心巧克力礼盒，文化糖果与文化名酒的联名惊艳众人。
营销方面，马大姐将新兴媒介与线下活动相融合，跨界碰撞出奇妙的火花。在线上马大姐积极利用更年轻、更高效的媒介与消费者交流。如参与“终极年货美食节”的过年囤货直播，通过垂直领域网红展现自己的国潮新品，在明星陈紫函的抖音首播中进行产品花式展现等，以粉丝效应扩大产品知名度。线上声势已振，线下活动紧随其后。
12月28日，“一分钱换糖吃”年味活动在北京举行，“一分钱就能回到过去的甜蜜”的创想与复古怀旧的国潮礼盒相得益彰，引发热烈讨论。将文化作为创意营销的核心，打造更年轻、更有趣的产品，在这场国潮运动中，马大姐与年轻人站在一起。
除了灶神、水墨等国民耳熟能详的IP元素，国潮风潮也催生了一些将地方特色小食、小吃与地方文化结合的产品。明达包装装潢有限公司销售总监吴彦源说：“现在的国潮大多是在设计上下功夫，用现代人的审美结合传统的元素来做设计。我们福建当地的市场中，进口食品占有很大份额，因为大家过去都认为进口的产品质量好，虽然贵也愿意买进口的。现在一些以前做进口食品的贸易商也开始转型做闽南传统古早味的产品。为了与产品风格统一，包装设计方面就会使用传统闽南风格，我这边就会提供给厂家工艺、设计上的支持，反应效果还是不错的。”
在国潮发展如火如荼之时，一些品牌似乎陷入了为了国潮而国潮的迷局，一味地添加国风元素，也不管是否合体合身，这使得一些琳琅满目的国潮产品逐渐面目模糊起来。于是根植地方传统文化、与地方特色结合的产品成为新亮点。当下我国消费者正处于审美动荡期，一方面审美更多元，另一方面审美也在不断升级，快速跨越审美阶层。生搬硬套传统元素的国潮只能在早期靠新鲜感短暂存活。真正的国潮不只是中国风的应用，更应该从文化深处找到与品牌的契合点，再经过符合现代审美的演绎发展出新传统，如此才是真正有内容、有个性、有共鸣的表达。
良品铺子此次推出的年货礼盒，无论是选品还是包装，是一款能代表国产零食最高标准的产品。据良品铺子介绍，为了迎合年轻群体的兴趣，呼唤他们回归年味，谢礼挖掘了传统的敦煌壁画艺术元素，并转化为现代感的手绘插图，运用于包装上。画面中，旋转的飘带、放射状的背景线条、国潮风格的字体……呈现出飘逸大气的风格。经过再创作的敦煌插画色彩丰富而鲜艳，层次丰富、想象奇特。几只拟人化的小老鼠，对鼠年春节进行点题。而坚果、欢乐庆祝的小人儿、云朵图案，则营造出欢娱喜庆的气氛。
礼盒中所用的敦煌元素包含飞天、反弹琵琶、翼马、凤凰等，都具有吉祥如意的寓意，在春节这一传统佳节主题之下，体现了对华夏文化精髓的传承和再创造，也唤起年轻人对历史和传统文化的热爱与自信。
而谢礼热销背后，既有消费升级释放的大量需求，更有年轻一代逐渐增强的文化自信，以及对传统春节仪式感的回归。
“国潮趋势产生，在我看来是源于文化自信。”壹鼎视觉设计中心创意总监张敏认为，“从大背景来看，中国人均GDP在2016年突破8000美元，中国经济的发展因此而发生了一系列变化，消费能力的提升让国民审美有了提升。另一方面在中国经济高速发展期间成长起来的千禧一代和Z世代成为了当下的消费主力，他们不再对国外品牌和文化盲目地崇拜，而对中国文化更加地自信，国潮的产生在我看来是自然而然的事情。”
广东可味巧克力食品有限公司董事长张春敏则指出，除文化自信外，食品工业发展愈加成熟也是一个重要原因。他说：“国潮的兴起毫无疑问是民族自信的一种体现，但同时也有经过这么多年发展，制造商品质逐渐赶上国际同行水平，提升了消费者对本土产品的信心的缘故。中国经济呈现持续向好趋势，商品丰富的同时，文化也在不断碰撞中演进，持续影响改造消费者审美。因此与国外相比，中国潮流更迭速度更快，推陈出新的步伐也很快，在这个过程中就会产生很多新的想法概念，这也使得未来中国包装潮流可能还会引领其他国家，传播我们的文化。”
