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这是我在今年3月26日参加完在上海西岸Air Max Day庆祝活动之后留下的感悟。特别是在看到了王嘉尔分享他和他的团队对于整个活动从策划到方案到落地的内容分享之后，不得不说，对于当下年轻一代消费者市场的把控，至少我在现场以及社交媒体上的反响，Nike在今年Air Max Day活动上所呈现的效果还是非常不错的。
但作为一名见证了Air Max Day从无到有的Sneakerhead来说，在参加完现场的活动之后，再回看之前的几届庆祝活动，也能明显地感受到，不同的时代文化以及每一代消费者的变迁。
其实每逢Air Max Day来临之时，我们总能看到一些关于Air Max鞋款的历史回顾。但在我看来，对于大部分年轻消费者来说，如果我们把他们接触Sneaker文化的时间假定在2020年前后，那么这些历史，尤其是不同年代的Max Air科技演变，对于他们来说还是比较晦涩的。
所以这期内容，我不会把时间往回推到Air Max 1诞生的1987年，仅往回推到2013年，没错，2014年Nike首次将3月26日定为Air Max Day，以庆祝这个Nike这一里程碑式的鞋款系列。那么在2014年之前的Air Max正代鞋款到底是一个怎样的定位？回看2013年1月刊的《SIZE尺码》封面，我们不难发现，当时的Air Max 2013，可以说是Nike跑鞋矩阵中不可或缺的缓震系旗舰。
记得当时我在健身房看到的最多的Nike鞋款就是Air Max系列。不论是跑步机还是力量训练，Air Max功能鞋款在当时有着极高的人气。
不过随着2008年Nike Lunar科技被提出，以及马拉松文化的发展，当时的Air Max系列鞋款显然已经不能满足人们对于马拉松运动的功能需求，或者说Lunarlon科技比Max Air更合适出现在这个位置上（比如缓震效果和轻量化）。于是我们在Air Max 2013的内容之后，也看到了Nike开始跟着正代鞋款的上市，追加一些复刻版的回归。
2014年，Air Max Day首次被提出。鞋舌印有「3.26」的Air Max 1，以带有明显做旧风格的泛黄配色打造中底，伴随着世界各地Sneakerhead对于Air Max系列鞋款的热爱，这一品牌专属节日在篮球文化盛典的NBA全明星之后，伴随着纪念日的出现，无疑将跑鞋文化推到了历史前列。
于是，曾经不少人眼中的Nike缓震旗舰跑鞋，也顺理成章地从专业运动，走向了运动生活。而自2004年《SIZE·尺码》创刊，Sneaker文化也在2010年之后，在亚洲以及国内市场迎来了它真正的爆发期。特别是作为国内最先接触的Sneaker文化群体，80一代对于Air Max系列以及Air Force 1、Dunk SB还是有着很深的情感。这与当年Nike在亚洲市场所推崇的街头文化、复古文化和潮流文化等一系列市场营销有着密不可分的关系。
与此同时，VaporMax的首度面世，伴随着权志龙、Travis Scott等全球新一代偶像们的助力，使得这款「正代」Air Max鞋款以颠覆性的视觉感与时尚属性，开始影响着90一代对于Air Max鞋款的印象。包括2017年夏天「The Ten」的面世，也大幅收录了Air Max系列。
虽然2018年主推的Air Max新款是Air Max 270，但显然当我们来到NikeLab X158现场之后，很少有人会将这款鞋作为当时活动的主角。因为在当年的Air Max Day上，Nike所「培养」的新一波创意团体已经开始在全球范围内展露头脚。ACRONYM的Errolson Hugh、Round Two的Sean Wotherspoon、Atmos的小岛方文、改制女设计师「mini Swoosh」等人都在那一年来到了国内的活动现场。
你可以想象到，当我们以采编的身份来到现场，看到这些产品以及主理人和设计师们的时候，没有人不会对这样的节日而感到向往。哦对了，那一年还有The Ten第二代的Vapormax上市。而也正是在2018年的活动上，Nike公布了新一轮的创意大赛计划：「On Air」，分别挑选了六座城市，以「创意素人之躯」通过原创产品，赢2019年的Air Max Day「入场券」。
所以到了2019年，即使那一年的Air Max正代鞋款Air Max 720依旧不那么出色，但所有人的目光都聚焦在这六座城市所打造出的创意鞋款上，当然，代表中国上海出战的Cash Ru，他的那一双最终市售了的「Shanghai Kaleidoscope」，足以成为那一年Air Max Day最大的焦点。
而也在那时，00一代消费者开始进入到球鞋市场，可惜的是，在接下来所谓的「空白三年」里，全球危机、大众炒卖现象的出现，Sneaker文化也急转直下。因此即使我们在2021年看到了「死亡之吻」的复刻，包括一系列Sample版本的首度回归，2022年三双不同城市的Air Max 1「城市限定」的推出，Air Max Day都很难再与Sneaker文化，或者说是国内的消费者产生很大的关联。
所以到了2024年，当00甚至是10一代开始重新接触新的Air Max系列鞋款，开始重新认识「Air Max Day」的时候，王嘉尔与Air Max Day的合作，应该是当下Nike对于国内市场环境能给出的「最优解」。
内容至此，当我以80-90一代亲历者的身份经历了Air Max Day从无到有的整个过程，以媒体的身份参与到这几年的Air Max Day活动后，也能解释的通，为什么我在活动现场会有点无所适从，以及为什么没有之前几年那么期待Air Max Day了？
因为时代变了，流行文化的底色在所谓的当下市场环境下，在一波波以销售导向的「攻势下」，也许也变了。
但我由衷地希望00-10一代在看到了这样的，匹配他们审美和口味的Air Max Day活动之后，至少能记住这个Nike品牌史上的经典系列，而不仅仅是一个活动，一款球鞋那么简单。九游官网app九游官网app
