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消费语境中运动鞋的文化表征与价值诠释Cultural character and value of sneakers in consumption context于文谦， 杨韵YU Wen － qian，YANG Yun摘出相应的文化追溯与阐释。继而在这一社会发展环境的背景下， 对置身其中的运动鞋领域进行了更为深入的文化表征与价值内涵的阐释与辨析。并在此基础上， 对当今我国的民族品牌运动鞋的文化建设困境作出了相应的反思与构想， 以在民族品牌的文化振兴之路中开辟出一条全新的理念变革路径。关键词: 消费语境; 运动鞋; 文化表征; 文化价值; 民族品牌中图分类号: G80 －052文献标识码: AAbstract: In the social environmen...
消费语境中运动鞋的文化表征与价值诠释Cultural character and value of sneakers in consumption context于文谦， 杨韵YU Wen － qian，YANG Yun摘出相应的文化追溯与阐释。继而在这一社会发展环境的背景下， 对置身其中的运动鞋领域进行了更为深入的文化表征与价值内涵的阐释与辨析。并在此基础上， 对当今我国的民族品牌运动鞋的文化建设困境作出了相应的反思与构想， 以在民族品牌的文化振兴之路中开辟出一条全新的理念变革路径。关键词: 消费语境; 运动鞋; 文化表征; 文化价值; 民族品牌中图分类号: G80 －052文献标识码: AAbstract: In the social environment of consumption，the paper makes a cultural trace and要: 本研究在消费语境这一当今社会的基本存在环境中， 对消费社会的符号式需求转向作文章编号:1006 －2076( 2011) 11 －0034 －05explanation of the transition of symbol requirement． Furthermore，under the background of socialdevelopment，we make a deep analysis of the culture in the sneaker area． On that basis，we offer anintrospection and composition against the trouble of national sneaker brands， so as to explore a newway for the cultural revitalization of national sneaker brands．Key words: consumption context; sneaker; character of culture; culture value; national brands1文化的追溯: 消费语境中运动鞋的符号转向消费社会的符号追逐在当代社会物质生活日趋富足的大背景下， 作为社会运转核心的人的需求， 也在其中悄然发生转变。物资的丰富与收入的普遍增多， 使越来越多的人不再为日常生活的衣食而困窘， 转而在更为丰富的商品化生活中有了更多的选择与追求。这种物质生活的余暇增多， 也使消费作为一种商品交换活动的中心， 逐渐得以在物质基础的积淀下构造出以其自身为核心的社会存在。而随着科技水平的提高， 这一以商品交换为前提的社会存在也得到了更为广阔而有力的助推。正如法国哲学家鲍德里亚所阐述的那般， 如今的社会生活，1． 1收稿日期:2011 －06 －01作者简介: 于文谦 ( 1956 －) 男， 吉林蛟河人，九游体育官网 教授， 博士生导师， 研究方向体育人文社会学、 竞技体育原理与方法学。作者单位: 辽宁师范大学体育学院， 辽宁 大连Inst． of PE，Liaoning Normal University，Dalian 116029，China116029谓之曰消费社会或许最为贴切。消费社会之所谓消费， 虽是缘起于物质商品的交换， 但受之于现时代物质富足态势的驱使， 物质层面的需求也在消费社会的扩张与发展中， 逐渐被附着于物质产品之上的精神价值所取代。这里所谓的精神价值， 具体看来大多体现在商品的文化浸染、 品牌的塑造甚至于社会地位的象征与荣耀等等的附加价值上。然而， 虽说诸如品牌文化之类对于商品附加价值的范畴界定早已得到社会的广泛关注与认同， 但对于这种附加价值在消费的过程中所固有的属性， 却似乎无法仅仅凭借文化抑或是精神这样宽泛的概念来加以阐释。阐释的困惑， 源自这一消费需求转向的过程中对文化价值的认同。所谓的文化价值， 看似空洞无物， 实则是对人的消费活动所固有的物质属性的人本复归与价值认同。在这种价值取向中 ， “人的消费活动不再是简单地对物质品及人的创造物的感性占有和片面享受，九游体育官网 而是通过消费展示出人的存在意义与价值。“人的社会属性又进一步由对人自身的全面发展的追［1 ］”43第 27 卷第 11 期2011 年 11 月山东体育学院学报Journal of Shandong Institute of Physical Education and SportsVol． 27 No． 11November 2011
