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为什么国潮能崛起?

时间:2025-07-24 19:41人气:编辑:小编

  很多人可能会好奇,为什么“国潮”一下子就火了?从产品到河南卫视现象级的综艺概莫能外,这是为什么呢?

  “国潮”在一定程度上可以理解为文化创新。是企业通过文化创新的方式来寻找竞争的蓝海。而通过文化创新来寻找竞争中的蓝海,这从根本上不同于功能战略。

  从文化的视角上看,蓝海被定义为潜在的意识形态需求,而非潜在的功能需求。因为文化创新就是确定一个特定的历史机遇,然后用具体的文化内容去回应它。

  国潮就是在“中国梦”这一特定的历史机遇中产生的一种文化创新现象,商家通过传统文化和产品的结合,来回应这个时代创造的历史机遇,这是他们成功的基础。综艺本身就是电视台的一个“产品”,河南卫视用这个产品来很好的回应了这个时代创造的历史机遇。

  一切哈韩、哈日、哈美的潮流现象,其根本原因就是文化不自信,总认为西方的东西和西方的表达方式等等都比国内的好。这就是典型的没有文化自信。

  经济上,我们成为了全世界第二大经济体,并且毫无悬念的会在未来成为全球第一大经济体。

  文化上,毫无疑问中国的传统文化是世界上传承最长久、最璀璨的文明。这一点毋庸置疑。

  文化本来就有根基。不论是“修齐治平”、“止定静安虑得”,还是“道、德、天、地、水,清、虚、卑、弱、无”;

  商业环境上,技术驱动的产品市场,也为有文化特色的国潮品牌崛起提供了绝佳机会。

  当竞争对手的注意力都集中在技术创新上时,通常他们都会忽视品牌所能传递的社会和文化价值,而国潮所倡导和蕴含的文化创新就成了所谓的“蓝海”,这个盲点,给一个品牌通过创新的文化表达在利益点的竞争中赢得获胜的机会。

  李宁、西子、茶颜悦色等不断崛起的新锐国潮品牌也一再证明,其实消费者对新颖的文化表述的兴趣远远超过对产品细微差异的兴趣。

  花西子的产品在功能上和其他的化妆品没有本质的区别,如果强调技术创新,那么它不可能在化妆品激烈的红海竞争中脱颖而出。它巧妙的强调和传达了东方文化,将品牌和传统文化价值进行了深度捆绑,每一处,都强调它的东方特色和文化底蕴,在这片“蓝海”里,它自然是老大。

  此外,中国传统文化是潜藏在每一个国人潜意识里的“文化母体”,是每一个国人的“文化基因”,与生俱来,只要一见到就能理解。也许一开始你不会购买,但你肯定能够理解它。而当产品给出了一个满足你需求的购买理由时,消费行为就自然而然的发生。

  国潮正是借助了传统文化这一“母体”,让一个陌生的品牌,或某个品类的商品一夜之间拉近了和消费者认知之间的距离。例如汉服,即便是一个全新的品类,市场也从来不需要教育,产品也不需要去解释,因为国人看到都能懂。这就是文化母体的力量。

  回归到产品上,文化的作用是为了引起消费者的情感共鸣和表达对消费者的身份认同。如何通过产品,将文化价值进行深度捆绑,则是企业需要持续研究的课题,而不是浮于表面的临摹。

  社会没有显著的阶层,但文化有阶层,不同的产品附着不同的文化,且人为的制造阶层。所以品牌需要搞清楚消费者想买什么,能买什么?然后通过产品满足功能需求,九游官网app通过文化表述给消费者想买的感觉和身份认同。

  给他想买的文化阶层化,并由此制造群体效应,形成文化自觉,达到自发传播的目的。产品只是道具,是这个品牌和品牌文化的道具。所以国潮不限产品、不限行业,万物皆可“国潮化”,关键是你能否找到背后的“文化密码”。

  一定程度上,文化自觉为国潮提供了土壤,而这种文化自觉又是在国家战略驱动下形成的。为什么会有这样的国家战略呢?是因为从全球视野的角度去考虑,想要成为世界强国,除了枪炮,更重要的是文化。

  同时,国潮能够崛起的另外一个重要原因是它为这个时代的消费群体提供了一种易于接近和接受的文化品味,而刚好这种文化品味是他们所想要标榜的,最重要的是,这还是时代的趋势和文化的传承。

  前面讲过社会没有阶层,但阶层无处不在。布迪厄理论中就把社会阶层分为两个维度:经济阶层和文化资本。

  我们从这个字面含义简单的理解一下。奢侈品、豪车等一切显性的高价商品是通过经济资本实现“阶层”跃迁的“道具”,这是简单而又粗暴的刚需,有钱就能快速实现,经济阶层放到现实社会可以简单通俗理解为“面子问题”。

  诗词歌赋、琴棋书画是文化资本的道具,隐性而又过程漫长,这个“阶层”不容易企及。所以,如果你的品牌具有极高的文化价值主张,同时又具有一定的经济资本门槛,那么,它的普适性将会很广,且生命力极强。

  将“国潮”和产品想结合,将会完美兼具经济阶层和文化资本的双重价值,所以,国潮不但会崛起,还会经久不衰!

  国力强盛创造出来的新意识形态机遇为国潮崛起提供了土壤,但除此以外,国潮想要经久不衰,还需要完成两个步骤,一是通过持续不断的挖掘和传承文化品味,九游官网app用新的文化密码满足某个阶层的集体意识形态需求,激发他们的共鸣;

  每一个时代,都有属于那个时代的机遇和挑战,每一个想要成为“品牌”的企业,都应该在时代背景下去思考自己的企业和产品如何与社会和文化价值相结合,只有实现了文化的融入和寄生,才能实现品牌的发展和壮大。

  监制:马烨总台央视记者:吴慧彤 陈刚记者:程嘉豪 扈秀帅 宋浩 张彬 李灿彬 高欣召 占涵洋 戴鑫 编辑:刘竞阳责任编辑:刘姝杉

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标签: 国潮文化的兴起  
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