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我们的外交部长王毅送了前来参加“93阅兵”的匈牙利外长西雅尔多一双国产跑鞋。不仅已是国内运动品牌当之无愧的领头羊，更是是营收规模上成为继耐克和阿迪之后，全球第三家营收突破千亿元的体育用品集团。
01西雅尔多在收到这双安踏跑鞋后，第一时间就晒在了社交平台上。在被网友认出这是安踏旗下的C10PRO后，这款跑鞋迅速在直播间卖断了货。
在狠狠露脸的背后，是安踏今年上半年的业绩再创历史新高。从营收规模来看，安踏上半年实现收入385.4亿元，同比增长了14.3%，归母净利润达到了70.31亿元。无论是营收还是利润，安踏甚至比李宁、特步和361度三家加起来还多，在国内运动品牌阵营实现了真正意义上的一骑绝尘。事实上，安踏在去年就实现了历史性的突破。去年的财报显示，2024年安踏全年营收708.26亿元。如果加上2019年收购的亚玛芬集团，“安踏系”在2024年的营收则首次突破了千亿元大关。在此之前，全球能在营收上突破千亿元级别的体育用品集团，只有耐克和阿迪。
02安踏在规模上得以实现快速扩张，很大程度得益于一直以来的国际化战略。上世纪90年代，丁和木、丁世家、丁世忠父子三人携手创建了安踏（福建）鞋业有限公司。
2007年，安踏登陆港交所。跨入资本市场大门后，安踏开启了国际化战略。2009年，安踏以6亿港元收购意大利运动品牌FILA的中国商标使用和运营权，正式开启多品牌战略。2016年，安踏与日本高端运动品牌迪桑特成立合资公司，控股大中华区业务。2017年，又与韩国户外品牌可隆体育成立合资公司。2019年，安踏联合其他投资方组成财团，以360亿元完成对芬兰体育用品集团亚玛芬的收购。2021年，安踏完成了对迪桑特大中华区业务的完全控股。今年4月，安踏以2.9亿美元全资收购德国户外品牌狼爪。到2021年，安踏的营收连续8年保持增长，来到493.3亿元。同时全年平均日销1.35亿元，相当于同期阿迪中国的1.44倍，与耐克中国只差了3个百分点。而在前一年，丁世忠、丁世家兄弟也以706.3亿元的身家成为福建首富。
03然而，在安踏实现规模上快速扩张的同时，隐忧也在显现。不难看出，安踏的所谓国际化战略，更多的只是“买买买”。这从安踏的渠道布局就可一窥端倪。
截至今年6月，安踏集团的全球1.3万家门店中，海外门店只有249家。其旗下的始祖鸟品牌，现在全球拥有183家门店，其中122家在中国。同样是旗下品牌的萨洛蒙，在中国市场的门店数量从2021年的8家迅速扩张到今年的200多家。营收上也是如此。2020年，亚玛芬体育大中华区的收入占比只有8.27%。而到了去年这一数字提升到了25.04%，今年上半年进一步攀升到了31.61%。与此同时，其海外整体增速则从2020年的20.04%下降到了去年的9.27%。不难看出，至少从结果来看，安踏的国际化目前还只是停留在将国际品牌引入中国这一阶段，而非真正将自己的品牌推向全球市场。换句话说，虽然在营收规模上已能与耐克和阿迪并肩，但安踏的国际化成色仍然不够。而真正想要成为一个国际化品牌，显然只靠“买买买”是不够的。这背后还涉及到在国际市场上渠道的铺设渗透、品牌认知的培养树立，以及企业文化的打造认同。想当年，全世界在膜拜篮球之神迈克乔丹的同时，也熟知了耐克；在观赏世界杯时，也接受了阿迪。不知道什么时候，安踏才能真正从“买向世界”，变成“走向全球”。（本文图片均源自网络，如侵权请联系作者删除）看到这里，就点个关注吧九游体育
