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运动鞋文化消费透析大众体育价值摘要:运动鞋是体育运动不可或缺的重要装备,随着体育事业的发展和社会的进步,运动鞋已经逐渐转变为一种文化符号,在这种文化消费下则反映着大众的价值取向。本文简要分析了运动鞋文化,并阐述了运动下文化的价值阐释,分析了运动下文化消费中隐藏的大众体育价值取向。关键词:运动鞋;文化;消费;大众;体育价值取向随着经济的发展和社会的进步,消费也在悄然发生变化,消费不仅属于一种经济现象,同时展现出了更多的文化内涵,文化消费应运而生。运动鞋是体育运动中不可或缺的重要装备,运动鞋消费正逐渐演变成一种文化消费,其能够反映出大众的体育价值取向。从本质上来说,运动鞋的文化消费中不仅仅体现着大众因运动鞋而消费运动鞋,更重要的是大众对于体育运动的认识,对体育价值的追求,在此基础上进行运动鞋的消费,这就属于运动鞋文化消费,反过来说,也恰恰是大众的体育价值取向来引导运动鞋文化的消费。有以上几点可知,从运动鞋文化消费透析大众体育价值取向的研究是有着积极现实意义的。 1运动鞋文化消费的转向消费的文化转变随着经济的发展和社会的进步,人们的物质生活越来越丰富,人们的需求也在逐渐发生转变,对商品消费有了更多的选择和更高的追求。在物质基础的积淀下,作为商品交换活动中心的消费逐渐演变成为了一种消费社会。在消费社会中,消费逐渐从物质层面转变为了物质产品承载的精神价值,这种精神价值中不仅体现了商品的文化和品牌的塑造,还象征着社会地位。在消费的这种转变过程中,商品文化不仅仅能够阐释商品的固有属性,同时反映出来大众的一种价值认同和价值取向。大众在消费的过程中不仅仅对商品本身有着一定的享受,同时更注重在消费过程中对自身意义和价值的体现。运动鞋消费的文化转变在消费社会的大环境下,体育消费也置身于这种文化消费中,尤其在运动鞋领域更是展现了独特的文化内涵和文化特色。大众对运动鞋的需求在消费社会下也发生了转变,大众在运动鞋消费的过程中除了普通的追求和对运动鞋产品外观设计、生物力学内涵的追求之外,还有着一种文化追求,这种文化消费正体现了人们的体育价值取向,具体来说,运动鞋文化主要是紧随时代发展的一种sneaker文化。首先,运动鞋展示着体育运动的本质内涵,其以体育项目为基础进行运动鞋的开发和运动鞋文化的构建,例如有着庞大关注群体的篮球联赛的篮球鞋,有着张扬个性、不羁形骸的风格的滑板鞋;第二,运动鞋除了在本身运动领域的开发和文化塑造之外,还融合了众多的时尚设计元素。从表面上来看,这两种文化的表现形式似乎毫无关联,但从本质上来讲,这两种文化都属于运动鞋的消费文化,都能够体现出大众的体育价值取向。但是我们需要明确的是,将大众体育价值取向简单的归结于文化层面是宽泛的,而从运动鞋文化消费中透析大众体育价值取向也是复杂的。这就需要对运动鞋文化的表征进行深刻的研究,对运动鞋文化消费的价值进行研究,只有这样才能够揭示出运动鞋文化消费背后的大众体育价值取向。 2运动鞋文化的表征与反映出的大众体育价值取向科技文化消费透析大众体育价值取向运动鞋的根本属性是穿着使用,在构建文化的过程中需要从运动鞋最根本的使用价值层面来着手。当今社会物质十分丰盛,大众运动鞋的选择不仅仅局限于其根本属性上,更倾向于运动鞋本身的与众不同,倾向于运动鞋的个性化,反应的是一种大众一种个性化的体育价值取向。这种个性化的文化特征则是运动鞋根本属性的生活,是运动鞋使用价值的升华,这种生化于科技很亮的融入,也就是运动鞋的一种科技文化。运动鞋科技指的是以运动生物力学原理为基础,采用先进的科学技术对运动鞋的材料、结构、外观等进行创新。通过科技的手段来提升运动鞋对于运动员的保护性能,提升运动成绩。例如刘翔在打破世界纪录时所穿的运动跑鞋就融入了先进的科技,采用了特殊的穿孔设计,在鞋尖部采用了高科技的锁定系统。可以说运动鞋逐渐成为了一种高科技的产品。运动鞋对高科技的融入能够提升体育竞赛成绩,能够提升对运动员的保护作用,在各项体育赛事中都十分注重这种以生物力学科技为基础的高科技产品的运动鞋,在不断的推广过程中,这种关注的重心不断转移,得到了大众的关注,这就形成了运动鞋科技文化消费,这种科技文化的消费展现了大众对于体育运动专业化价值取向的一种转变。在物质丰九游体育厚的基础上,大众在观看体育比赛过程的同时,有着运动经验和运动九游体育参与性的人们逐渐渴望体育运动的专业化,渴望穿着专业化的球鞋。大众体育价值取向的这种专业化、科技的化的转变也促使了运动鞋高科技产品研发。例如阿迪达斯的智能新品技术、耐克的air气囊鞋底科技、锐步的中底缓震科技等。这些高科技的运动鞋都是面对大众市场,都是迎合大众体育价值取向的转变。由此可见,运动鞋科技文化消费体现出了大众对于高科技、专业运动鞋的体育价值取向,而大众科技化体育价值取向的转变也促进了运动鞋科技文化的进一步发展。时尚文化
