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当下，人工智能技术的迅猛发展和数字经济的快速增长，正在不断地重塑市场格局和消费者行为，拥有敏锐的市场洞察力成为了把握市场复杂局势、预测未来走向的关键要素。
依托国家级一流本科专业建设点，王袁欣老师主讲的广告学本科课程“市场调查与统计分析”中，同学们聚焦智能传播时代的市场变化，从消费前沿和真实消费场景出发，用科学的调查方法和严谨的数据分析，孵化了Z世代视角下的市场调查成果。
基于此，中央民族大学新闻与传播学院官微特推出《MUC 观市场》专栏，陆续推送和展示学生团队的课程作业，欢迎学界业界同仁们关注和指导。
在潮流文化盛行的当下，泡泡玛特异军突起，成为众多年轻人追捧的对象。泡泡玛特于2010年创立，品牌专注于潮流玩具领域，通过整合IP资源、创新销售模式，在竞争激烈的市场中开辟出属于自己的独特赛道。其以“创造潮流，传递美好”为使命，旗下汇聚了Molly、Dimoo、LABUBU等一系列深受欢迎的原创IP，这些IP凭借鲜明的艺术风格和丰富的故事背景，迅速在年轻群体中积累了超高人气。随着热衷于二次元文化的年轻人具备购买力，“谷子经济”开始蹿红，成为不容忽视的新消费场景，泡泡玛特的市值也重回千亿。
如今，泡泡玛特的发展可谓成绩斐然。从销售渠道来看，它已在全国乃至全球多个城市的核心商圈开设线下门店，同时大力拓展线上销售平台，构建起全渠道销售网络，极大地提升了品牌触达消费者的能力。在市场影响力方面，泡泡玛特成功举办各类潮流玩具展会，吸引全球艺术家和爱好者参与，有力推动了潮流玩具文化的传播与发展。此外，其积极开展跨界合作，与影视、动漫、游戏等多个领域联名，不断拓宽品牌边界，进一步提升品牌知名度和美誉度。
学生团队甘惠淇、刘畅、张伊婷、冷天尧、王妍睎北京西单大悦城泡泡玛特门店展开实地调研。从门店概况、员工服务、消费者行为、商品分析与市场竞争等多个角度出发，撰写关于泡泡玛特的研究报告。本期，我们将与大家一同深入剖析泡泡玛特的成功之道，探讨它在发展过程中面临的机遇与挑战，揭开潮流玩具行业的神秘面纱。
泡泡玛特成立于 2010 年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。品牌聚焦潮流玩具领域，以 “创造潮流，传递美好” 为使命。旗下拥有知名 IP 如 Molly、Dimoo 等，这些 IP 形象独特，极具辨识度，深受消费者喜爱。其通过盲盒等创新形式，赋予产品收藏属性和惊喜感，引发消费者的收集欲望。其销售渠道广泛，涵盖线下门店、线上平台等。线下在全国多个城市核心商圈开设门店，还布局机器人商店，方便消费者购买；线上拥有天猫旗舰店、葩趣 APP 等平台，葩趣 APP 构建起潮流玩具爱好者社区，增强用户粘性和品牌认同感。
凭借对潮流文化的敏锐洞察和强大的 IP 运营能力，泡泡玛特不仅在国内潮流玩具市场占据重要地位，还逐步拓展海外市场，将中国潮流文化推向世界，成为潮流文化娱乐行业的代表性品牌。
