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100页+深度研究：国潮崛起，是结果，不是原因，国货服装品牌全面崛起势不可挡
内容提示：美育与文化147 2021年第22期 （总第294期）【提 要】“国潮”崛起是随着中国国家实力不断增强而必然出现的一种经济文化现象，是国力和国运的体现。“国潮”崛起既有国家战略方针的指引，也有市场力量和媒体的推动，底层有民众的喜爱和支持，是合力推动的结果。“国潮”不能仅是一股风潮，更应在国家不断强盛过程中成为持续的潮流，成为助推现代化文化强国建设的重要力量。【关键词】“国潮” 崛起 原因“国潮”成为当下最热的潮流，不仅是一种新的消费趋势，更是一种文化潮流，具有经济和文化两重性。“国潮”最初只是小众的消费，反映小众的文化。然而从 2018 年开始，故宫文...
美育与文化147 2021年第22期 （总第294期）【提 要】“国潮”崛起是随着中国国家实力不断增强而必然出现的一种经济文化现象，是国力和国运的体现。“国潮”崛起既有国家战略方针的指引，也有市场力量和媒体的推动，底层有民众的喜爱和支持，是合力推动的结果。“国潮”不能仅是一股风潮，更应在国家不断强盛过程中成为持续的潮流，成为助推现代化文化强国建设的重要力量。【关键词】“国潮” 崛起 原因“国潮”成为当下最热的潮流，不仅是一种新的消费趋势，更是一种文化潮流，具有经济和文化两重性。“国潮”最初只是小众的消费，反映小众的文化。然而从 2018 年开始，故宫文创和李宁的走红，从时间和空间打破了“国潮”的小众性，开创了“国潮元年”，将“国潮”从小众带向大众，也在这一年， “国潮”一词在国内互联网被搜索 260 亿次，2019 年这一数据增长了 400%。其后，“国潮”在各领域全面崛起，成为热潮，“国潮”崛起是中国国力、文化发展从量变到质变的必然结果。一、“国潮”从 1.0 时代走向 3.0 时代（一）“国潮”具有的三个基本要素一是具有中国元素，这是标识性的要素；二是具有创新性，运用现代的艺术、科技等进行创新；三是，具有国际化视野，融合世界潮流。“国潮”实际上是具有中国元素，将传统与现代、文化与科技、本土与国际相融合所进行的经济文化活动。（二）“国潮”从 1.0 时代走向 3.0 时代以十年为单位，“国潮”经历了从小众走向大众，再到全面崛起的三个阶段：“国潮”1.0 时代：处于小众范围，在消费上，以老字号为主体，主要集中在生活消费品领域，更关注性价比。“国潮”2.0 时代：从小众走向大众，在消费上，以品牌国货为主体，更关注品质。“国潮”3.0 时代：突破消费领域在社会各领域全面盛行，不仅包括实物，还扩展到非实物，关注重点是创新性、个性化。（三）“国潮”变迁特征第一，“国潮”变化迅速。仅十年，“国潮”就从 1.0 时代过渡到 3.0 时代。第二，“国潮”范围不断扩大。从生活消费领域以实物为主，逐步扩展到包括非实物的国产动漫、影视作品、高科技文化领域。第三，“国潮”3.0 时代更注重创新。“国潮”通过将传统与现代、本土与国际的融合，突出个性化设计，通过高颜值、联名跨界等方式表达文化精神和传递价值。第四，“国潮”越来越重视科技与文化的融合，从小家电到汽车，从 5G 到太空探索，科技含量越来越高。二、“国潮”崛起的原因分析“国潮”的迅速崛起根本在国，是国力和国运的反映，民众的文化自觉和文化自信是“国潮”崛起的前提条件。在“国潮”崛起过程中，国家、市场、媒体和民众合力推动“国潮”的涌起。（一）从国家层面看，国家将文化自信放到重要战略位置，为“国潮”崛起提供了方向指引和政策支持“文化兴，则国家兴”，文化是一国的精神核心。中国拥有深厚的文化传统，这是“国潮”能够崛起的思想资源。随着中国国力的不断增强，国家将文化自信放到国家强盛的战略高度。为实施这一战略，国家在 2006 年首次将文化产业写入“十一五”文化发展规划，对文化产业进行大力扶持。2009 年又将文化产业发展提升到国家战略层面，九游体育其后制定一系列政策，激发全社会文化创造能力。国家在 2015年发布“中国制造 2025”，2017 年起将每年 5 月10 日定为“中国品牌日”，并在“十四五规划纲要”中，第一次明确提出要在 2035 年建成文化强国目标，提出实施文化产业数字化战略，进一步推动“国潮”创新发展。（二）从市场力量看，重要网络平台、制造产业等为“国潮”发展提供物质基础众多重要网络平台不约而同地推出了将“国潮”跨界、新品首发、数字化营销、品牌孵化等不同内“ 国 潮 ”崛起及原因分析刘振辞i.cn11-2597/g2.2021.22.065
