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随着运动风潮持续加码，我们看到越来越多海外运动户外品牌进驻中国市场。这其中，既有泛运动户外品牌，也有专注于某一垂直品牌领域的；既有服饰、户外鞋履，也有背包、自行车等装备。
通过这些小众专业运动品牌的操盘背景，可以看到与中国本土企业合作（或成立合资公司）成为普遍选择，比如滔博、三夫户外等。
创立于1914年，瑞典最大的户外品牌。Haglöfs以精湛工艺和环保理念著称，产品线涵盖徒步、登山、滑雪等，强调功能性与耐用性。
2023年由李宁控股的非凡集团对Haglöfs火柴棍进行收购运营。今年Haglöfs重返中国市场，首家品牌专卖店在上海浦东嘉里城开业，之后陆续进驻北京、成都等地。
1977年于瑞典正式的CRAFT，秉承“创新、突破、可持续”的核心理念，致力于打造多场景耐力性运动装备。CRAFT率先提出户外运动“三层穿衣”哲学（贴身层、中层、外层），贴身层（Baselayer）是品牌的起源和根本，也是其明星产品。
今年4月底，CRAFT品牌体验空间于上海张园亮相、零售体验店于南京德基广场亮相。近期，品牌作为顶级合作伙伴参与了2025 MaXi-Race China江山100越野赛。
1929年，挪威户外爱好者Jorgen Jorgensen创立。Norrøna始终以品质、功能、设计与可持续为核心，以真实体验为出发点，持续探索自然的更多可能性。
今年10月，中国首家Norrona限时体验空间在上海浦东嘉里城落地，其线上官方旗舰店同步开业。滔搏是Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴。
2004年创立于芬兰。以独特的芬兰设计美学，搭载户外核心面料及自研高性价比科技，为户外运动爱好者带来全新体验。其产品囊括NUUKSIO、SISU及LUXE三类产品线，覆盖冰雪、登山、徒步、骑行等领域。
在国内，361°集团与ONEWAY达成战略合作并成立合资公司。今年9月，大中华区首店落地郑州正弘城，后续在北京、西安、济南等地开店。
1962年，源自法国的高端户外生活方式品牌EIDER，其以“霞慕尼精神”致敬征服者的无畏探索。经典Logo源自绒鸭卵，象征品牌核心：在极端自然环境中，以高性能、舒适的产品保护人类安全。
今年9月，品牌大中华区首店于上海环球港开业。店内呈现品牌多个核心系列，包括代表极致专业的M-SERIES、诠释都市美学的C-SERIES等。
是一个面向全球的户外生活方式品牌，每年在全球47个国家和地区开展300多场赛事活动，经营领域涉及专业赛事、服饰装备、媒体传播、健康生活等。2025年9月，XTERRA在上海上生新所落地了中国首家品牌体验店。
于1901年成立于丹麦，专注于赋能卓越户外表现的帐篷、睡袋与户外服装等产品，为日常探险而生。Nordisk也创造了一系列高品质营地，让自然、舒适与北欧式简约有机融合。
今年7月，Nordisk、韩国K2集团和中国黑蚁资本宣布三方将在中国成立合资公司，将作为长期增长与创新的战略平台，通过在中国投资布局Nordisk零售店。
户外鞋品牌CRISPI创立于1975年的意大利。品牌始终坚守“手工制鞋”的初心：从鞋面剪裁、缝线拼接，到鞋底贴合，所有核心工序均由经验匠人亲手完成。
其产品包含Monaco徒步鞋、轻量休闲款等。今年10月，CRISPI中国首家线下门店于上海浦东嘉里城开业。
此外，运动时尚品牌Sporty & Rich，自去年首次以快闪形式亮相之后，今年3月，Sporty & Rich官方旗舰店在天猫奢品揭幕，在上海新天地、张园等项目开设限时空间，并将于上海、深圳等城市开店。
定位为专业户外品牌，由世界知名登山家、西班牙著名越野跑运动员Kilian Jornet与百年鞋履品牌Camper联合打造。
NNormal所有装备产品均体现两位创始合作伙伴的共同理念一耐用性与高性能，激励人们享受自然并尊重自然。今年3月，NNormal正式登陆中国，在天猫上线官方旗舰店。
创立于2014年的加拿大高性能跑步品牌。今年7月，Ciele Athletics宣布正式进入中国市场，滔搏作为独家运营，将全面负责Ciele Athletic在中国的品牌运营，包括市场推广、渠道销售和消费者运营。
瑞士运动黑科技品牌X-BIONIC在今年1月于上海南京西路开设1100平方米的X-BIONIC旗舰店，并且计划进一步扩大在中国的市场份额。
该品牌自诞生之初便以创新科学为导向，把仿生学科技创造性应用于服装领域。三夫户外已收购X-BIONIC商标及25项相关专利等，成为品牌在中国的重要合作伙伴。
德国户外品牌VAUDE今年以独立高端形象进驻杭州湖滨银泰in77、上海港汇恒隆广场等地标商业，成为其战略升级的清晰信号，开始竞逐中国高端户外市场的席位。
VAUDE拥有探索骑行、自然永续、专业骑行三大核心产品线，明星产品包括格雷软壳冲锋衣、勃朗棉服等。品牌也开始深耕骑行场景、积极推广都市骑旅文化。
源自美国洛杉矶，由Stephen与Erica Malbon夫妇于2017年创立。品牌以颠覆性思维融合高尔夫传统与时装、音乐、艺术等潮流文化，推动高尔夫文化破圈发展。Malbon曾与Jimmy Choo展开两度联名，也同New Balance、adidas、Steve Aoki等运动品牌展开合作。
今年9月，Malbon在深圳太子湾正式揭幕中国总部。以「Hey China」为主题，Malbon宣布正式进入中国市场。
2008年诞生于洛杉矶的时尚潮流高尔夫服饰品牌MARK&LONA。推出“奢华高尔夫”概念，以高质量材料和高功能性、多样场景化设计，满足对生活有独特追求、不愿妥协的“自定义人群”。
此外，来自韩国的高尔夫生活方式品牌pivvee继2024年在中国市场开设快闪店之后，今年陆续进驻深圳PAFC MALL、杭州万象城等项目。其风格偏向韩式清新，主打美式复古运动风格。
1974年由Mike Pfotenhauer创立于美国加利福尼亚州的圣克鲁兹，以其舒适性与技术性而闻名的专业背包。品牌目前产品线涵盖户外系列、城市系列、骑行系列、儿童系列等。
今年6月，OSPREY中国首家品牌专营店正式于杭州湖滨银泰in77开业。之后快速进驻到上海、深圳等城市。
1977年成立于美国，专攻背包的户外装备品牌。GREGORY以将背包“穿”在身上为设计理念，主打符合人体工学的背负系统。
产品线包含专业户外、探险、日用、生活方式、旅行和露营背包等各种场景。今年3月，GREGORY中国首家线下门店在上海港汇恒隆广场正式启幕。
此外，美国登山包品牌HIGH SIERRA也于今年开通了官方微信公众号和小红书账号，并且举办了线下中国启动会。
MAAP是一个美学与性能兼顾的骑行服品牌。产品系列涵盖了骑行服、骑行配件等。出色的透气性能展现出其专业性，而其服饰配色、设计、跨界联名等体现出很强的潮流感。今年5月，MAAP中国大陆首站在上海静安嘉里中心亮相。
创立于1985年的骑行服饰品牌。品牌以“定义功能，而非追随时尚”为核心理念，专注服务高强度户外运动中的真实需求。
其标志性产品是世界上首款采用透气防水GORE-TEX面料的骑行夹克。今年6月，GORE®WEAR全球首家品牌旗舰店在上海8号桥开业。
英国高端自行车品牌。今年9月品牌于上海兴业太古汇正式开设中国首家体验中心。
迪卡侬在2018年创造的全新高端公路自行车品牌。今年3月，VAN RYSEL亚洲首店落地杭州滨江宝龙城迪卡侬江南大道门店内。
1953年创立于意大利米兰，世界顶级自行车品牌之一。今年，DE ROSA入驻京东、天猫。
此外，Bianchi创于1885年的意大利自行车品牌Bianchi、1906年创立的意大利自行车品牌Wilier，今年分别与佰客屋BIKE+WORK（精品自行车集合店）与达成合作，进行中国大陆地区的独家授权/代理。
