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九游官网app2025年9月，受文化和旅游部非物质文化遗产司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作。最终，经专家评审，推荐20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”。
10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上带来案例精讲，湖北宣恩文旅局一级主任科员汤智心以《于宣恩，见未来：一座鄂西小城的非遗传承与共富之路》为题作案例分享，现刊发现场视频及全文如下:
很高兴与大家分享湖北宣恩非遗文旅融合发展的探索与实践，我分享的题目是《于宣恩，见未来：一座鄂西小城的非遗传承与共富之路》。
宣恩位于鄂西南边陲，是一个土家族、苗族、侗族等多民族集聚小城，过去的宣恩交通不便，信息闭塞，资源转化弱，一条静静的贡水河穿城而过，静静的流淌，珍贵的非遗养在深山无人识。
近年来宣恩锚定“景城一体·主客共享”的战略，将县城作为一个景区来打造，实现“景在城中，城在景中”的一个仙山贡水旅游区，坚持以“非遗为魂、旅游为体、创新为翼”，走出了一条非遗传承与共同富裕的特色之路。
一、系统化构建融合生态，让文化基因融入城市血脉。我们坚持“四个统一”的原则，统一规划、设计、建设和运营，引入总设计师制度，邀请文旅、非遗、建筑等领域专家全程参与，将土家吊脚楼、侗族风雨桥等非遗元素融入城市血脉。土家吊脚楼的“墨达楼”、侗族风雨桥、苗族钟楼等景点已经成为游客必打卡的文化地标。在3.6平方公里的核心景区内，布局“四桥三街两楼一廊”，形成一步一景、一线串珠的景观带。
“龙游贡水”竹筏夜游一票难求，非遗打铁花、土家族婚俗和传统演艺吸引游客，单日最高收入达28万元。我们延伸“夜游、夜娱、夜演、夜食、夜宿”等全链条消费，打造烤活鱼一条街、民族风情美食街等夜间地标，推动“一日游”向“过夜游”转变，发展旅拍门店130余家、餐饮美食店1700余家。2024年相关业态营收突破2000万元。
构建共富机制，构建政府+企业+市民共同参与的模式。政府搭台，负责基础设施建设与市场规范；企业运营，主导非遗IP的开发与运营。连续9年举办“浪漫宣恩新春灯会”。市民参与，通过“一元摊位”、民宿经营、非遗产品销售等实现“家门口就业”，带动就业超5万人。浪漫宣恩过大年已经成为宣恩一个重要的文化IP。
二、创新激活非遗生命力，让古老文化焕发时代风采。让非遗可触摸、可参与。通过非遗游园会亲子活动，孩子们亲自动手，在幼小的心灵深处种下非遗的种子。星光非遗市集集中呈现非遗项目，游客可现场体验西兰卡普、敲锣打鼓以及跳宣恩耍耍，从被动观看到沉浸式体验。
依托惹溪街打造舌尖上的非遗IP，在惹溪街建设宣恩烤活鱼一条街，2024年销售河鱼116万条，营收超3亿元。同时在餐饮场景植入《敬酒歌》表演、薅草锣鼓背景音、西兰卡普服饰等非遗元素，营造沉浸式用餐体验。惹溪街2025年获评湖北省十大必打卡荆楚美食街。
2025年“女儿会”，让非遗潮起来传下去。凌波桥变身数字瀑布、巨型屏幕，随土家族八宝铜铃舞律动；全息光影秀重现“七仙女传说”，高腔山歌、苗族古歌与激光束在夜空共舞，传统与潮流的碰撞，科技的赋能让非遗更具冲击力，成功吸引年轻群体。
三、从“深山小城”到“旅游名城”的蝶变。2024年，宣恩旅游接待人数首破千万，仙山贡水旅游区日均接待超2万人次，旅游人次和收入增速全省领先。截至2025年国庆节，宣恩接待旅游人次1463万元，综合收入99.56亿元。《宣恩薅草锣鼓》《三棒鼓》等非遗项目受众大幅扩大，传承人数量稳步增长，有效解决了传承断层问题。6名传承人走入北京大学讲台，展示宣恩非遗的文化魅力，2025年央视76次报道，200余家主流媒体推介宣恩，荣获“2024年全国十大旅游目的地高质量发展经典案例”、“中国文旅融合高质量发展示范县”。
一、以非遗为魂，深挖文化内涵。优秀传统文化是民族的根和魂，坚持深挖民族文化内涵，让游客感受异域民族风情，体验特色民俗文化，推动非遗从静态展示到动态参与。
二、以创新为翼，推动业态融合。通过“非遗+美食”“夜游+科技”等模式推动多业态融合发展，不断延长消费链条。
三、以人民为中心，共享发展成果。坚持“景城一体，主客共享”初心不变，让居民从“旁观者”变为“参与者”，为旅游注入“原生烟火气”。既增加收入又增强文化自信。
四、展望未来，高铁时代新机遇。随着渝厦高铁的开通，我们将确立以山水为幕、文化为魂、光影为媒、沉浸体验的发展布局，继续深耕非遗+夜经济，发展夜间西兰卡普工坊、非遗主题民宿，深化“自然景观+非遗，音乐+数字技术”融合，为全国县域旅游融合发展，贡献更多宣恩经验。
各位同仁，宣恩的实践表明：非遗不是“老古董”，而是赋能乡村振兴，推动共同富裕的“金钥匙”。让我们以文化传承守根脉，以创新融合促发展，共同书写非遗与旅游高质量发展的新篇章！最后我想用宣恩的一段民歌结束我今天的分享。
（唱）寨门已打开，美酒已安排，尊贵的客人你快来，请到我们宣恩来，请到我们宣恩来！浪漫宣恩欢迎您，谢谢！
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