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· 151 ·第 35 卷第 8 期 2022 年 4 月Vol.35 No.8April 2022艺术科技1 “国潮”概念的由来及界定1.1 潮文化的发展与定义“潮”本来指潮汐、潮水，后来常常被用作比喻某种社会现象的突然兴起和发展趋势。如今的潮文化往往是指潮流文化，潮流文化最初来自 20 世纪 70 年代的美国街头文化，其内核在于年轻人通过反叛、小众、夸张和前卫的穿搭风格传递一种个性张扬的生活态度。20 世纪 90 年代，潮文化的概念席卷全球，大量的设计师“潮牌”在世界范围内兴起并被主流文化圈接受，受到以年轻人为主的消费群体的喜爱。1.2 “国潮”概念的界定及兴起从过去的视角来看，...
151 第 35 卷第 8 期 2022 年 4 月Vol.35 No.8April 2022艺术科技1 “国潮”概念的由来及界定1.1 潮文化的发展与定义“潮”本来指潮汐、潮水，后来常常被用作比喻某种社会现象的突然兴起和发展趋势。如今的潮文化往往是指潮流文化，潮流文化最初来自 20 世纪 70 年代的美国街头文化，其内核在于年轻人通过反叛、小众、夸张和前卫的穿搭风格传递一种个性张扬的生活态度。20 世纪 90 年代，潮文化的概念席卷全球，大量的设计师“潮牌”在世界范围内兴起并被主流文化圈接受，受到以年轻人为主的消费群体的喜爱。1.2 “国潮”概念的界定及兴起从过去的视角来看，传统领域的国货原本与潮文化的概念相去甚远，但近年来，“国潮”这个新兴概念将两者结合起来，形成了一种全新的风尚。“国潮”原本是“中国潮流品牌”的简称，近年来经过不断发展，“国潮”的内容逐渐丰富与多元化，“国潮”不再局限于中国本土潮牌的概念，而是形成了一种风格，其核心在于结合中国国风设计元素的再设计，与带有“潮”属性的潮流文化相结合，打造出的新风尚。“国潮”一开始主要集中于美妆、服饰等时尚行业，后来因为广受追捧，又逐渐渗透到了餐饮美食、电子产品、生活用品、汽车等多个领域。2 “国潮”在中国的发生与现状2.1 “国潮”在中国的发生如图 1，2018 年李宁的“悟道”系列登陆美国纽约时装周，这个服装系列的发售标志着“国潮”元年的大门被正式打开。从此之后，“国潮”在世界范围内盛行，横跨无数领域，受到年轻人的热烈追捧 ［1］ 。图 1 李宁“悟道”系列但其实追溯“国潮”在中国的真正发生，民国初期便可见端倪。在时代的剧变中，商品经济逐步发展起来，从欧洲直接引进的商品审美与调性不符合广大中国消费者的口味，于是就产生了一大批既能顺应时代潮流又有中国传统文化特色的产品，如图 2 分别是无敌牌蚊香与民国时期的友谊牌护肤霜，如图 3 是刊登在《申报》上的美丽牌香烟和风靡上海滩的广生行月份牌广告。在这些包装上既可以看到现代包装的影子，又可以看到设计上运用了中国传统花卉图案作为点缀，符合民国时期中国人的审美需求，突出了强烈的时代特色。图 2 无敌牌蚊香、友谊牌护肤霜图 3 美丽牌香烟、广生行月份牌广告“国潮”在中国的发生与发展研究张晓红（铜陵青铜时代雕塑有限公司，安徽 铜陵 244002）摘要：近年来，“国潮”作为一股设计界新风尚在国内兴起。“国潮”结合传统美学及现代年轻化审美需要，形成当下中国设计的一种新的风格。这种风格打破年轻人对传统文化较为陌生、盲目跟风欧美设计的局面。文章阐述与研究“国潮”的定义、发生背景、现状，结合近百年来中国设计的萌芽与发展史，探寻“国潮”这种新风格的内涵及本质，重点剖析“国潮”与传统文化之间的关系。同时，从具体的数据出发，分析一些中国新旧品牌的实际案例，研究如今“国潮”的发展趋势与存在的问题，针对其现状及不足之处提出一些可行的解决方案，以为实现中国传统文化的传承与复兴作出一些贡献。关键词：“国潮”；传统文化；国货；创新中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）08-0151-03九游体育官网
