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今天分享的是：2025新消费系列深度报告：国潮崛起，古法工艺引领黄金新消费
国潮风席卷黄金市场：古法工艺成新消费引擎，2029年珠宝市场规模将破9000亿
近年来，中国珠宝市场在消费升级与文化自信的双重驱动下，呈现出稳健增长的态势。数据显示，我国珠宝市场规模从2019年的6100亿元逐步攀升至2024年的7280亿元，复合年增长率达3.6%。随着消费者自我满足需求增强、潮流敏感度提升，以及数字零售与电商的蓬勃发展，预计到2029年，这一规模将突破9370亿元，2024年至2029年复合年增长率有望达到5.2%，千亿级市场的新增长曲线正逐步开启。
在整个珠宝市场中，黄金珠宝始终占据主导地位。黄金在中国传统文化里象征着家庭繁荣与吉祥，传承数千年魅力不减，同时兼具收藏与投资双重价值。2024年，黄金珠宝在国内珠宝市场的份额高达73.0%，是消费者最青睐的珠宝品类。展望未来，2024年至2029年，黄金珠宝市场仍将保持稳定增长，持续领跑其他珠宝品类，进一步巩固其核心地位。
细分到黄金珠宝市场，足金珠宝的占比正逐步提升。按黄金纯度划分，黄金珠宝可分为足金（纯度99.0%及以上）和K金（含金量不高于91.6%）。2023年，足金珠宝市场规模达5049亿元，占黄金珠宝市场的97.5%。随着消费者对高质量黄金珠宝制品的需求不断增加，预计到2028年，足金珠宝市场规模将增长至8005亿元，占比提升至98.7%，2023年至2028年复合年增长率为9.7%，足金已成为黄金珠宝消费的绝对主力。
值得关注的是，在足金珠宝细分领域，古法黄金珠宝正以惊人的速度崛起，成为国潮消费的代表性品类。古法黄金珠宝采用锤揲、錾刻、镂空、花丝、镶嵌及烧蓝等中国传统手工技艺制作，每件产品都蕴含深厚的文化内涵与独特的东方美学，且需依赖熟练工匠手工完成，生产过程更为耗时耗力，也因此具备了更高的艺术价值。
近年来，随着主流消费群体转向年轻一代，以及消费者偏好升级，古法黄金珠宝市场规模实现爆发式增长。其市场规模从2018年的130亿元飙升至2023年的1573亿元，复合年增长率高达64.6%。即便在2022年部分线下零售店因疫情暂时性停业的背景下，凭借年轻消费者的青睐、消费升级趋势，以及黄金本身的避险属性，古法黄金珠宝市场依然保持正增长。未来，这一增长态势仍将延续，预计到2028年，古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元，2023年至2028年复合年增长率为21.8%。
古法黄金珠宝的走红，离不开国潮文化兴起与年轻消费观念的转变。如今的年轻消费者不再单纯将黄金珠宝视为保值工具，而是更注重文化认同与审美表达，愿意为蕴含东方美学和个性设计的产品支付溢价。世界黄金协会的调查数据显示，2025年拥有足金饰品的受访者比例达到81%，较2019年的62%大幅提升；其中年轻消费者拥有足金饰品的比例从2019年的37%增长至2025年的62%，古法黄金珠宝正是吸引年轻群体的重要推手。在自戴、婚庆、情侣赠礼、长辈赠礼等主流消费场景中，古法黄金产品已成为消费者的热门选择。
与此同时，古法黄金珠宝还成功突破了传统黄金“按克计价”的模式，朝着奢侈品化方向发展。通过强调手工工艺价值、讲述文化故事，以及推出古今结合的特色设计，古法黄金珠宝拓展了产品附加价值，摆脱了对金价波动的过度依赖，也为整个黄金珠宝行业的盈利模式优化提供了新思路。
从渠道格局来看，中国黄金珠宝行业正经历从“加盟主导”向“多元并存”的转型。长期以来，加盟模式凭借快速扩张优势，成为头部品牌抢占市场的重要手段，2024年加盟渠道市场规模达4115亿元，占比72.35%。不过，随着消费需求升级，直营渠道因能更好地塑造品牌调性、提升服务体验，逐渐成为品牌提升价值与坪效的关键；电商渠道则凭借便捷性深受年轻消费者喜爱，近五年复合增速领先，预计到2029年其市场份额有望突破11%。未来，头部企业将在维持加盟规模的基础上，加大对直营与电商渠道的投入，进一步推动黄金珠宝市场的扩容。
目前，中国黄金珠宝行业集中度较高，周大福、老凤祥、中国黄金、豫园集团、梦金园等前五大企业合计占据45%的市场份额。这一格局的形成，一方面得益于龙头企业通过大规模加盟扩张构建了广泛的线下门店网络，实现了对低线城市和县域市场的深度渗透；另一方面，黄金珠宝作为高价值商品，消费者更倾向于选择具有悠久历史和公信力的品牌，而头部企业在供应链整合、工艺升级与营销投入上的规模优势，也进一步巩固了其市场地位。
从行业发展历程来看，中国珠宝行业已走过萌芽期、启动期、高速发展期、震荡期，如今正处于成熟期。在互联网技术与供应链金融的推动下，行业朝着规模化、集约化、专业化方向迈进，产品创新不断加速，非婚庆需求持续崛起，黄金珠宝消费的场景更加多元化。
随着国潮文化的持续升温、古法工艺的不断传承创新，以及消费渠道的日益完善，中国黄金珠宝市场将迎来更多新机遇。未来，以古法黄金为代表的文化型、个性化黄金珠宝产品，将继续引领消费潮流，为行业注入持久增长动力，也让更多消费者感受到中国传统工艺与现代美学结合的独特魅力。
