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在胜利路步行街68号的中国黄金门店内，人头攒动，热闹非凡。店内各式各样的黄金饰品琳琅满目，从精致细腻的项链到工艺精湛的吊坠，每一件都闪耀着诱人的光芒，吸引着众多消费者的目光。正在为女友选购生日礼物的市民刘阳表示：“黄金饰品不仅具有纪念意义，还能保值增值，而且女朋友也很喜欢，所以成为了我送礼物的首选。”
“这是前几天我在周大福试戴的几款手镯。”市民李女士是名“95后”，正是谈婚论嫁的年龄，前几天她和男朋友去逛金店时发现，款式比想象中要多。以往她印象中的黄金饰品是沉甸甸的大金链子，婚庆场合戴过后，平时就未必适合佩戴了。但现在她发现，不少黄金饰品都有设计感。“素圈有古风气质，另外有些手镯搭配些莲蓬、小串珠，也很别致。”李女士告诉记者。
据中国黄金胜利路门店经理朱珍龙透露，2025年春节前后，黄金饰品消费热潮涌动，消费需求呈现出集中爆发的趋势，“特别是正月初三至初八，胜利路步行街人流如织，我们每天单店接待顾客量高达60人次至100人次，春节期间两家门店销售总额达700余万元。”朱珍龙介绍道。
与此同时，市场消费需求也呈现出诸多新变化。“自2025年以来，婚嫁系列消费需求相比2024年有了非常明显的增长。近期我们已经卖出20余套婚嫁系列首饰，客单价基本在4万元至6万元之间。”中国黄金胜利路旗舰店店长刘丹表示，“现在的消费者越来越年轻化、时尚化，他们不再满足于传统款式，而是更多追求DIY手工编绳类的个性化、定制化款式。”
小克重饰品因价格亲民、款式多样而备受青睐，例如，一克左右的转运珠、小金吊坠等已成为市场上的热门产品。同时，融入生肖蛇元素的黄金饰品、金钞，以及在社交平台走红的碎冰冰款式、小克重黄金贴片等也十分畅销，成为新春时尚单品。此外，因电影《哪吒2》热映，哪吒手镯及哪吒手机贴等黄金周边产品同样受到了消费者的追捧。
值得一提的是，黄金市场消费还巧妙地搭乘上南昌文旅融合热潮的快车。许多品牌金店积极参加南昌兴文旅、促消费系列活动，部分金店甚至推出购买黄金首饰免费领取景点门票的促销活动。来自上海的游客李秋月女士兴奋地告诉记者：“本来是抱着‘来都来了，总要买点什么’的心理逛了逛胜利路这边的金店，正巧看上了一条自己喜欢的手链，没想到既能享受政府优惠券补贴，还能免费领取滕王阁景区的门票，真是太划算了！”
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